Le groupe de cinq membres – Kim Chaewon, Sakura, Huh Yunjin, Kazuha et Hong Eunchae – a fait ses débuts en mai 2022 avec son album « Fearless » et est depuis apparu cinq fois sur le Billboard 200 américain et deux fois dans le Billboard Top 100.
Des partenariats avec des marques américaines ont été noués tout au long de la première tournée américaine du Sserafim, notamment une collection capsule de vêtements à guichets fermés avec la marque new-yorkaise Guizio. Les pop-ups Amazon Music à Los Angeles et Seattle ont attiré des centaines de fans, certains faisant la queue dès 2 heures du matin.
« Notre approche des collaborations avec des artistes est aussi unique que les artistes eux-mêmes », a déclaré Julia Heiser, responsable du merchandising en direct d’Amazon Music, à ADWEEK. « Le Sserafim a cultivé une esthétique distinctive qui résonne profondément auprès de ses fans. »
À mesure que la K-pop se développe sur de nouveaux marchés, les marques disposent d’opportunités d’engagement infinies en raison du flux constant de nouveaux groupes qui font leurs débuts, et la collaboration d’Amazon Music a marqué sa première avec un groupe de filles K-pop.
MinJi Joo, stratège de marque créative et consultant indépendant, a expliqué : « La K-pop est une machine où c’est comme si un nouveau groupe faisait ses débuts chaque jour. »
Une stratégie globale
Derrière l’éblouissement mondial de la K-pop se cache un système de formation rigoureux où les idoles en herbe passent des années à maîtriser le chant, la chorégraphie et la production. Déjà en 2025, plus de 50 nouveaux groupes se sont lancés.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.