« L’enthousiasme des fans de K-pop reflète à quel point l’impact culturel de la NBA s’étend au-delà du terrain », a déclaré Rasu. « Les Sserafim sont co-créateurs d’un moment culturel où se croisent musique, mode et sport. »
Une nouvelle ère
La K-pop étant désormais une exportation aussi puissante que la technologie ou le divertissement, ses artistes deviennent des exemples de cas dans la construction de communautés engagées et rentables.
Les fans du genre investissent là où se trouve leur fandom. Aux États-Unis, quatre personnes sur cinq ont acheté un disque de K-pop l’année dernière, tandis que 74 % ont acheté des albums à collectionner, selon Billboard.
Dans un communiqué, Source Music, le label du Sserafim, a déclaré que l’authenticité est au cœur de chaque décision de partenariat prise par ses groupes, et que les artistes sont d’accord.
Pour Yunjin du groupe Le Sserafim (originaire de New York), le soutien du public a soulagé une partie de la pression de leur première tournée aux États-Unis.
Lorsqu’on lui a demandé si elle avait un message pour les fans, elle a déclaré à ADWEEK : « Vous nous avez envoyé tellement d’amour et de soutien que vous avez transformé notre peur en enthousiasme et en un sens plus fort des responsabilités. Nous promettons de revenir en tournée, mais d’ici là, attendez avec impatience notre nouvelle musique. »
Cette nouvelle musique est présentée dans un nouveau single, Spaghetti, qui présente J-hope de BTS. Chaewon, membre du Sserafim, a déclaré que la chanson « marque le prochain chapitre de notre histoire qui reflète notre croissance en tant qu’artistes et les nouveaux changements que nous sommes prêts à montrer à notre public ».
Les partenaires américains désireux de travailler en étroite collaboration avec les artistes et le public pour établir des liens plus profonds seront à l’avant-garde dans la bataille des marques de la K-pop.
