La K-pop est à son apogée aux États-Unis et les marques veulent partager le micro.
Les revenus des tournées en direct du genre ont bondi de 79 % d’une année sur l’autre au premier semestre 2025, selon Billboard, avec des supergroupes comme Stray Kids et Ateez qui remplissent les stades américains. Les artistes de K-pop ont également dominé les charts, remportant la moitié des 10 albums physiques les plus vendus aux États-Unis, selon la société d’analyse du divertissement Luminate.
Le genre a également fait sa marque dans certains des plus grands festivals de musique du pays au cours des deux dernières années, avec des artistes comme Enhypen, TXT, Le Sserafim et Twice se produisant à Coachella et Lollapalooza.
À l’écran, KPop Demon Hunters de Netflix a battu les records en tant que film le plus regardé du streamer, avec sa bande originale classée numéro un aux États-Unis.
Des marques comme Samsung et Mattel ont rapidement profité du battage médiatique du film. Aujourd’hui, alors que le genre renforce son emprise sur la culture américaine, une nouvelle génération de groupes de K-pop réécrit les règles de la collaboration entre marques. Co-créer des produits et nouer des partenariats significatifs avec des marques locales.
En 2024, le groupe TXT s’est associé à General Mills pour créer des boîtes de céréales en édition limitée présentant les visages des membres du groupe, des objets de collection que les fans se sont emparés instantanément. Walmart s’est penché sur l’espace avec son studio de personnalisation K-Pop, un bus mobile itinérant qui s’arrête devant les arrêts de concert.
L’Empire State Building est également devenu une autre scène phare pour les activations K-pop. En octobre, c’est devenu orange pour la tournée de Riize.
Des partenariats plus approfondis
Alors que les annonceurs regardent au-delà des mentions ponctuelles, la nouvelle génération de K-pop montre comment la collaboration peut renforcer la fandom et la fidélité à la marque.
À l’échelle mondiale, le marché de la K-pop était évalué à 8,1 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 20,0 milliards de dollars d’ici 2031, avec une croissance annuelle estimée à 7,3 %, selon Allied Market Research.
Les groupes de K-pop ont fait irruption dans le courant dominant américain depuis la sortie du boys band BTS en 2020 L’album « Map of the Soul : 7 » est devenu le premier du genre à se vendre à un million d’exemplaires purs aux États-Unis.
Depuis 2021, le groupe travaille avec Mars Candy et lance son propre repas McDonald’s. Les personnages de dessins animés BT21 du groupe sont également apparus sur des produits allant de Crocs et Converse à Dunkin’ Donuts.
Le groupe féminin Le Sserafim s’impose également comme l’un des favoris des fans aux États-Unis, constituant une légion de fidèles surnommés « Fearnots ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.