« L’équipe marketing d’Abigail a commis une énorme erreur

Le marketing représente une part importante de l’industrie cinématographique, même le cinéphile le plus occasionnel regardera la bande-annonce avant de voir le dernier blockbuster. Les bandes-annonces sont importantes pour donner au public une idée du film et l’aider à décider s’il souhaite se rendre au théâtre le week-end d’ouverture. Cependant, l’une des plus grosses sorties d’horreur de cette année, Silence radioc’est Abigaïl, fait un énorme erreur de marketing et a dévoilé le plus gros rebondissement du film : révéler aux téléspectateurs qu’Abigail (Alisha Weir) est un vampire. Bien que cette révélation ait pu inciter les gens à regarder le film,s’ils n’avaient pas dévoilé une intrigue aussi importante, le film aurait pu avoir un impact beaucoup plus important et réussir grâce au bouche à oreille.

Abigaïl (2024)

Après qu’un groupe de criminels ait kidnappé la fille ballerine d’un puissant personnage de la pègre, ils se retirent dans un manoir isolé, ignorant qu’ils sont enfermés à l’intérieur sans petite fille normale.

Date de sortie

19 avril 2024

Écrivains

Guy Busick, Stephen Shields

Studio(s)

Productions Radio Silence

Franchise(s)

Dracula, monstres universels

Développer

« La première moitié d’Abigail est moins efficace à cause de la bande-annonce

L’ouverture de Abigaïl est censé être plein de suspense. On y voit un groupe de criminels kidnapper une jeune fille et l’emmener dans un endroit isolé, où leur patron leur dit (Giancarlo Esposito) que le père de la fille est riche et que s’ils parviennent à la protéger, il paiera une somme énorme pour la récupérer. Le film est empreint de secret. Premièrement, il y a le groupe de criminels qui reçoivent des surnoms et sont encouragés à ne pas se révéler leurs informations personnelles. Cela crée cette atmosphère de méfiance, non seulement envers les personnages mais aussi envers le public, et il est difficile de déchiffrer l’intention de qui que ce soit. Cependant, un grand mystère entoure Abigail et qui est son père. Le film ne s’ouvre sur aucun signe de thèmes surnaturels. Il s’agit d’une invasion de domicile subversive, qui suit les auteurs plutôt que les victimes.

Au fur et à mesure que le film avance, d’étranges événements commencent à se produire, entraînant la mort de Dean (Nuage Angus). Il est attaqué par un mystérieux tueur invisible qui lui arrache la tête. « Mystérieux » est utilisé de manière très vague dans ce scénario car pour tous ceux qui ont vu les bandes-annonces, le tueur est évidemment Abigail, la jeune vampire. Ce sentiment d’intrigue et d’effroi que le film tente de créer à travers l’illusion d’un bâtiment complètement verrouillé sans issue ni entrée ni sortie est complètement gaspillé à cause du marketing. En fait, l’atmosphère tendue et les personnages qui s’attaquent rapidement à cause de leur manque de confiance et de relation sont assez désorientants.

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Cela perd beaucoup d’impact parce que le public peut déjà voir ce qu’il y a au bout du chemin. Il devient difficile de sympathiser avec Abigail et le fait qu’elle soit une enfant a peu de poids émotionnel car nous connaissons sa vraie nature. Sa relation avec Joey (Mélissa Barerra) et la façon dont le couple trouve un terrain d’entente est difficile à comprendre car vous ne ressentez pas les battements émotionnels avec Joey ; tu en sais toujours plus qu’elle. C’est là le plus gros défaut du film, rien de surprenant n’attend les spectateurs à la fin (à part un caméo de Matthieu Goode comme Dracula) parce que tout a déjà été révélé dans une certaine mesure grâce au marketing.

Pourquoi « Abigail » a-t-elle révélé sa grande particularité ?

Donc, si l’ouverture dépend tellement du mystère autour d’Abigail et de la reconstitution de son identité, il semble redondant d’avoir une grande partie de la bande-annonce qui montre un personnage disant littéralement « Nous avons kidnappé un vampire ». Ce n’est pas comme si le secret était révélé au début du film, cela prend près de la moitié du temps d’exécution. Il y a toujours un sentiment d’horreur à connaître le grand secret, avec cette crainte sous-jacente que les choses soient sur le point de devenir compliquées. Pourtant, ne pas connaître l’étendue du danger aurait pu créer le même sentiment d’urgence mais aurait rendu la révélation bien plus percutante. Plutôt, vous vous retrouvez à attendre avec impatience la révélation pour que l’action et le gore puissent commencer.

Parfois, il faut s’éloigner de ses propres connaissances. Les directeurs de Abigaïl, Matt Bettinelli-Olpin et Tyler Gilett, connus ensemble sous le nom de Radio Silence, sont devenus synonymes de comédies d’horreur sanglantes et conscientes d’elles-mêmes, depuis les récentes Crier redémarrer pour Prêt ou pas. Les fans du genre auraient probablement été convaincus Abigaïl sur leur seule réputation. Ajoutez à cela un casting d’acteurs d’horreur notables, de CrierC’est Melissa Barerra à Apôtrec’est Dan Stevens. Cependant, la communauté de l’horreur ne représente pas tous les cinéphiles. Révéler Abigail comme un vampire est un argument de vente, cela promet l’horreur et ne conduit pas à des cris de marketing abusif. Il prend un méchant surnaturel bien connu et lui donne une nouvelle forme. Si une ballerine vampire ne vend pas de film, alors qu’est-ce qui le peut ?

Cependant, il ne s’agissait pas simplement d’une simple révélation que le marketing avait dévoilée.J’ai essentiellement défini la structure de tout le film. Des détails mineurs sont montrés pour amplifier la promesse d’effusion de sang et même certains des meilleurs gags du film sont révélés. Abigail est montrée en train de sortir d’un ascenseur, alors quand elle se retrouve piégée dans le film, vous savez qu’elle s’échappera. Sammy (Catherine Newton) est vu dans la bande-annonce imitant le mouvement d’Abigail, on pourrait donc facilement en déduire qu’elle sera transformée en vampire. Cela n’enlève rien au fait que le film est parfois hilarant et qu’il offre l’un des gore les plus viscéraux de l’année, mais il aurait également pu être une expérience cinématographique vraiment choquante avec une touche efficace pour intensifier l’horreur.

« Barbarian » et « Longlegs » ont réussi le marketing des films d’horreur

Récemment, moins c’est plus, tel est le mantra lorsqu’il s’agit de faire la publicité d’un film d’horreur. Cette approche aurait profité Abigaïl immensément. Si le marketing avait joué un rôle dans le grand mystère du film, en encourageant le public à découvrir la véritable identité d’Abigail dans les cinémas, il aurait pu y avoir un énorme phénomène de bouche à oreille. Le film aurait pu être applaudi pour avoir caché le fait qu’il s’agissait d’une interprétation moderne de l’histoire de la fille de Dracula et pour avoir utilisé un changement de ton de la même manière que des titres tels que L’invitation,Frais, ou La Cabane les Bois.

En ce qui concerne l’horreur au cours de la dernière décennie, un marketing minimal a été réalisé avec un énorme succès. 2024 a vu Longues jambes donner très peu au public, en particulier autour de Nicolas Cage dans le rôle du tueur en série titulairer. Le public a simplement vu des messages cryptés, des plans atmosphériques et une vidéo de Maïka MonroeLa fréquence cardiaque de lorsqu’il voit Cage maquillé pour la première fois. Le marketing a créé un désir irrésistible d’expérimenter Longues jambes pour vous-même, et la seule façon d’y parvenir était d’aller au cinéma. De la même manière, BarbareLa bande-annonce de était volontairement subversive ; le film annoncé n’était finalement qu’une si petite partie du long métrage réel. Il a répondu aux attentes du public envers Bill Skarsgard après son énorme rôle de Pennywise dans Il et j’ai réussi à cacher le vrai mal du film. Cela signifie les rebondissements de Barbare sont totalement inattendus et d’une brutalité écoeurante. En revanche, vous pourriez avoir une idée de Abigaïl à travers la seule bande-annonce et il ne restait plus grand chose à découvrir. Abigaïl marketing discret mérité; le film est toujours une aventure absolument folle, mais sans que la bande-annonce ne révèle tout, le film aurait pu amener le public vers de plus hauts sommets.

Abigail est disponible en streaming sur Peacock aux États-Unis

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