Avant le 50e anniversaire de Saturday Night Live ce week-end, Volkswagen et NBCUniversal ont débuté un nouveau lieu de marque, qui est une réimagination de son croquis populaire The Californians.
Les anciens membres de la distribution SNL Fred Armisen, Bill Hader et Kristen Wiig reprennent leurs rôles de Stuart, Devin et Karina – avec leurs accents SoCal exagérés – pour recréer l’esquisse emblématique dans une publicité pour Volkswagen, un partenaire officiel de SNL50. L’annonce des fonctionnalités ID. Buzz, la réimagination tout électrique du fabricant du microbus classique, qui est apparu dans divers croquis au fil des ans sur SNL.
Dans l’endroit de 60 secondes, Devin et Karina sont sur le point de partager un baiser à la plage de Malibu avant que Stuart ne s’arrête dans son nouvel identifiant. Bourdonner. Le trio parle des différentes caractéristiques de la camionnette, y compris les sièges étant comme des «chaises longues du californie», selon Karina de Wiig.
L’endroit inspiré des Californiens mettant en vedette l’identifiant. Buzz et le retour d’Armisen, Hader et Wiig seront diffusés pendant le SNL50: The Homecoming Concert le vendredi 14 février et en direct sur Peacock à 20 h HE. Il sera également disponible pour surveiller plusieurs plateformes numériques, en ligne et sociales dans le cadre d’une campagne de contenu de marque.
Cette année marque également le 75e anniversaire de Volkswagen. L’année dernière, Jennifer Clayton, directrice du marketing de la croissance de la marque, Volkswagen of America, a déclaré qu’elle voulait célébrer cette étape importante.
«Ce qui a été fidèle à l’émission au cours des décennies est le raffinement continu de la narration», a déclaré Clayton lors d’un panel de la semaine publicitaire en octobre dernier. «Et je pense que c’est un match parfait pour Volkswagen parce que c’est la clé de notre publicité.»
Selon Volkswagen, intégrant l’ID. Buzz in the Californians Sketch met en évidence la connexion de la marque avec la Californie. Au-delà de l’intégration du divertissement, la marque promet un don monétaire à la California Fire Foundation pour soutenir les premiers intervenants et leurs familles dans l’État au milieu des incendies de forêt.
“Volkswagen’s recent 75th anniversary in the US and Saturday Night Live’s 50th season are milestone moments for two iconic brands,†Rachael Zaluzec, svp of customer experience and brand marketing, Volkswagen of America, said in a statement . «Les Californiens sont aussi synonymes de SNL que l’ID. Buzz est avec la Californie, ce qui en fait le véhicule parfait pour ramener un croquis qui résonne avec tant de gens. Surtout dans le sillage de cette récente tragédie qui a affecté les communautés de la Californie, nous croyons au pouvoir de guérison de la comédie.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.