Le secteur de la publicité numérique avait de nombreuses raisons de se réjouir en 2024, car une grande partie de l’incertitude provoquée par la pandémie était dans le rétroviseur. Les géants de la technologie ont constaté une augmentation de leurs revenus publicitaires : alors que les revenus publicitaires de Google ont bondi de plus de 10 % d’une année sur l’autre, Meta…a vu ses ventes augmenter de 19 % sur la même période tandis que ses bénéfices ont augmenté de 35 %. Snap’s…la part des publicités a augmenté de 15 % d’une année sur l’autre, principalement en raison des investissements de l’entreprise dans la réalité augmentée et l’IA.
Sans surprise, une légère hausse des fusions et acquisitions a suivi. Les entreprises d’Adtech, de Martech et de contenu numérique ont vu plus de transactions de ce type que depuis le premier semestre 2022, avec une augmentation de 118 % d’une année sur l’autre et un bond de 26 % d’un trimestre à l’autre au troisième trimestre 2024.
Cette hausse reflète le retour des taux de croissance des dépenses publicitaires numériques, qui sont désormais plus rapides qu’avant la pandémie. Les fournisseurs d’Adtech recherchent des cibles d’acquisition qui peuvent les positionner pour capitaliser sur la demande croissante de technologies innovantes qui corrigent les inefficacités, améliorent la transparence des données et répondent aux normes de confidentialité en constante évolution.
De nombreuses transactions sont stratégiques, les acquéreurs recherchant des transactions spécifiques plutôt que les vendeurs exécutant des processus généraux. Plus précisément, nous constatons une augmentation de la demande d’acquisitions qui apportent des ensembles de données propriétaires uniques, permettant aux fournisseurs de technologies publicitaires de donner à leurs utilisateurs l’accès à de nouveaux canaux et d’atteindre de nouveaux publics ou d’améliorer leurs capacités grâce à l’IA. Les entreprises Adtech ont également utilisé les fusions et acquisitions pour accroître leurs capacités dans des canaux en pleine croissance tels que la télévision connectée, les médias de détail et la syndication de contenu.
Plusieurs autres tendances apporteront des changements fondamentaux à l’industrie cette année.
Données de première partie pour naviguer dans les réglementations en matière de confidentialité
Les marques sont confrontées à des risques inhérents au maintien de l’intégrité de leur engagement sans visibilité claire sur l’endroit où le contenu est promu ou qui gère les données. Les entreprises qui ne parviennent pas à assurer la transparence et à respecter les réglementations en matière de confidentialité auront du mal à être compétitives, tandis que les technologies et les fournisseurs privilégiant l’intégrité et la confidentialité des données continueront de dominer le marché et de façonner l’avenir des pratiques publicitaires éthiques et efficaces.
À mesure que les cookies tiers continuent de disparaître et que les réglementations mondiales en matière de confidentialité telles que le RGPD et le CCPA évoluent, les organisations dépendront davantage des données de première partie qu’elles collectent directement auprès des clients. Les entreprises donneront la priorité aux investissements dans les systèmes de collecte de données tels que les programmes de fidélité, les applications mobiles et les expériences interactives pour créer des profils clients solides. Ce changement encouragera également les partenariats entre marques et éditeurs pour partager des données anonymisées dans des cadres respectueux de la confidentialité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.