Historiquement, LiveRamp s’est davantage concentré sur l’aide aux annonceurs sur le Web ouvert, tandis que Habu ciblait les systèmes de boîte noire comme Google et Meta. LiveRamp s’attend à ce que l’acquisition génère un chiffre d’affaires de 18 millions de dollars au cours de son exercice 2025.
Les technologies qui préservent la confidentialité sont un pari intelligent, et les grandes marques et agences investissent dans les salles blanches depuis quelques années. Mais nous pourrions assister à un triage : en novembre, la FTC a averti les entreprises qu’elle avait des vues sur les salles blanches de données parce qu’elles ne sont pas aussi impeccables que leur nom l’indique.
Février : Walmart rachète Vizio pour 2,3 milliards de dollars
Walmart espère que le fait d’avoir Vizio sous son aile l’aidera à concurrencer sérieusement Amazon.
La technologie TV de Vizio, en particulier ses données de reconnaissance automatique de contenu, collecte des données sur les habitudes de visionnage, les préférences publicitaires et le comportement d’achat. Cela ouvre de nombreuses opportunités pour le détaillant sous forme de publicités ciblées, de formats achetables et d’une offre plus globale pour les annonceurs. Tout cela sera lié aux données de première partie et à l’activité en magasin de Walmart, sans parler de sa branche médias de détail, Walmart Connect, mélangeant ainsi davantage les frontières entre CTV et les médias de détail.
Juin : Equativ rachète Sharethrough pour un montant non divulgué
Equativ, plateforme supply-side dont le siège est à Paris et New York, a acquis Sharethrough, un ad Exchange fortement présent en Amérique du Nord et spécialisé dans la publicité native. Au moment de l’annonce, Sharethrough était évalué entre 100 et 125 millions de dollars, et le chiffre d’affaires net récurrent combiné des deux sociétés sera supérieur à 200 millions de dollars.
L’entreprise fusionnée vise à donner à l’industrie un type de SSP plus différencié, ainsi qu’à concurrencer les jardins clos.
Ce fut une année chargée pour Equativ, qui a également acheté la plateforme technologique de vente au détail Kamino en septembre pour renforcer ses activités dans les médias de vente au détail. Les termes n’ont pas été divulgués.
Août : Outbrain rachète Teads pour 1 milliard de dollars
Le premier accord de licorne dans le secteur depuis plusieurs années était une nouvelle passionnante, même si Teads était sur le marché depuis un certain temps, en engageant pour la première fois Morgan Stanley pour le conseiller sur la vente en septembre 2023.
La fusion a modifié la composition et l’ampleur de la société de recommandation de contenu Outbrain, créant une vaste plateforme publicitaire qui combine sa technologie avec les solutions vidéo et de marque de Teads.
Plusieurs parties ont envisagé l’achat de Teads, mais n’y sont pas parvenues, et certaines ont calculé qu’il s’agissait d’un prix opportuniste d’un milliard de dollars pour Outbrain.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.