La fusion offre un point de différenciation fort entre Outbrain et son principal rival, Taboola. Outbrain se concentre sur l’amélioration des opérations vidéo côté demande tandis que Taboola a doublé son marketing d’affichage et de performance, selon des sources parlant à Digiday.

Octobre : Zeta Global rachète LiveIntent pour 250 millions de dollars

En clin d’œil à l’importance croissante des données de première partie, Zeta Global, une plate-forme cloud de marketing basée sur l’IA qui utilise l’IA et les données de première partie pour aider les marques à analyser les actions et le comportement des clients avant l’achat, a eu accès à LiveIntent. Les atouts de ™, un réseau d’éditeurs avec 2 000 relations avec des éditeurs et un graphique d’identité. La technologie de LiveIntent aide les éditeurs à vendre des publicités dans des newsletters par courrier électronique avec un graphique d’identité comprenant 235 millions d’adresses e-mail hachées.

Plusieurs semaines après l’acquisition annoncée, LiveIntent a licencié 35 personnes, des rôles qui « faisaient double emploi avec les ressources Zeta existantes ».

Novembre : Mediaocean rachète Innovid pour 500 millions de dollars

La grande nouvelle d’acquisition stratégique du mois dernier – la plate-forme de solutions publicitaires Mediaocean va fusionner la plate-forme adtech Innovid avec la filiale de diffusion de publicités de Mediaocean, Flashtalking – a enthousiasmé les spectateurs quant au potentiel de la nouvelle entité pour concurrencer Google. suprématie de l’adtech.

Mediaocean affirme que l’accord donnera aux annonceurs plus de contrôle sur leurs données et sur la manière de dépenser leurs budgets publicitaires.

Avec la majorité des dépenses publicitaires concentrées sur Google, Amazon et Meta, Wise de Mediaocean estime qu’il y a « le pouvoir dans l’indépendance, le pouvoir dans la neutralité et le pouvoir dans l’échelle », a-t-il déclaré à ADWEEK. Wise estime que, sur la base des récentes conversations qu’il a eues depuis l’annonce, il existe de plus en plus de preuves que « les grands spécialistes du marketing ne veulent pas toujours travailler avec Google ».

Décembre : Experian rachète Audigent pour un montant non divulgué

En décembre, le géant des données Experian a annoncé qu’il accueillait la société d’activation de données et d’identité Audigent dans sa famille. Ce faisant, l’entreprise a montré comment le dernier chouchou de l’adtech, la curation – ou le processus de sélection d’un inventaire de qualité pour cibler des publics spécifiques – influence le marché.

Audigent a été un leader en matière de curation, déplaçant le ciblage d’audience vers le côté vente, car la disparition lente des cookies tiers rend le ciblage d’une large audience via les DSP moins viable. Les entreprises travaillent ensemble depuis 2022, notamment en intégrant les données Experian dans Audigent SmartPMP. Audigent a été lancé en 2015 et ses dirigeants cherchaient apparemment une sortie depuis un certain temps.

Mais la récente vague de marques et d’entreprises technologiques proposant des produits de curation ajoute encore plus de chaleur au buzz.