Cet article a été initialement publié le 10 décembre
Adtech M&A a commencé à accélérer le rythme ces dernières semaines.
Le volume des transactions au troisième trimestre a augmenté de 118 % d’une année sur l’autre et de 26 % d’un trimestre à l’autre, selon les données de Luma Partners, rapporte Axios. Il s’agit du taux le plus élevé depuis le premier semestre 2022.
Le moteur de la croissance des transactions est une augmentation des dépenses publicitaires numériques – les bénéfices récents de certaines sociétés publiques de technologie publicitaire comme The Trade Desk et de géants de la technologie comme Google ont été solides – ainsi qu’un sentiment d’« optimisme prudent » à l’approche de 2024 après quelques années. années difficiles, a déclaré Bill Wise, PDG de Mediaocean.
Bien sûr, de nombreuses transactions ont eu lieu en 2024, mais la plupart d’entre elles étaient des transactions de consolidation rationnelles caractérisées comme des transactions opportunistes à des valorisations raisonnables ou faibles.
Mais ce qui s’est accéléré ces derniers temps, c’est le nombre de transactions plus stratégiques. Ces transactions se concentrent sur l’avenir de la publicité numérique et peuvent conduire à des multiples de valorisation plus élevés, a déclaré Conor McKenna, associé de la société d’investissement Luma. En d’autres termes, les accords stratégiques signifient un marché sain.
McKenna s’attend à ce qu’il y en ait davantage en 2025. « Ceux-ci se concentreront sur des thèmes clés tels que la télévision connectée et les médias commerciaux, ainsi que sur les capacités critiques liées à l’optimisation des performances, de l’adressabilité, de la création et de la mesure », a déclaré McKenna. .
Une autre force qui lie ces transactions est la volonté d’évoluer, de capacités omnicanales plus robustes – en particulier dans la vidéo – et une tendance à l’optimisation des conversions en bas de l’entonnoir qui fournissent un retour sur investissement plus précis des dépenses publicitaires, a déclaré Mark Wright, chef de la pratique de conseil en fusions et acquisitions chez Conseil Prohaska.
« Au fur et à mesure que cette accélération se produit, l’industrie pourrait très bien assister à un jeu frénétique de chaises musicales alors que de plus en plus d’acteurs se lancent dans le jeu des fusions et acquisitions, craignant de se retrouver seuls lorsque la musique s’arrêtera », a déclaré Wright. « Notre industrie se développe. »
ADWEEK a dressé une liste des transactions de fusions et acquisitions importantes cette année et de ce qu’elles nous disent sur l’état du secteur.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.