À cette époque l’année prochaine, la Coupe du Monde de la FIFA 2026 sera terminée, forçant la Major League Soccer et ses partenaires de marque à commencer à regarder l’horloge de jeu avec une urgence supplémentaire.
L’année prochaine, la Coupe du monde se déroule du 11 juin au 19 juillet et propose 104 matchs joués par 48 équipes dans 16 villes hôtes au Canada, au Mexique et aux États-Unis. Parmi ces sites hôtes, 13 sont les marchés MLS.
Lancé à la suite de la Coupe du Monde de la FIFA 1994 – la dernière tenue aux États-Unis – MLS a triplé en taille au cours des 20 dernières années, ajoutant 10 clubs au cours de la dernière décennie seulement. Il ouvre de nouveaux stades à Miami, New York et Chicago au cours des trois prochaines années et la valeur moyenne du club est en hausse de 550 millions de dollars en 2021 à 721 millions de dollars en 2025 – avec cinq clubs d’une valeur de plus d’un milliard de dollars.
Jen Cramer, vice-présidente du marketing de partenariat pour MLS, a noté que la ligue avait vu une augmentation de 30% de l’intérêt et de la participation du football après la Coupe du monde de 1994. Depuis qu’elle est arrivée au MLS en 2015, elle a regardé les valeurs du club de club passer de 100 millions de dollars alors qu’elle a ajouté ses 19e et 20e équipes à Orlando et à New York à une redevance d’expansion de 500 millions de dollars seule pour sa 30e franchise à San Diego. Il a signé un contrat de diffusion de 10 ans avec Apple TV en 2022, a amené la superstar argentine Lionel Messi à Miami en 2023 et avait placé deux des trois équipes éventuelles de la Coupe du Monde du Club de la FIFA d’ici la fin de 2024.
«Nous sommes ici depuis 30 ans: nous allons être ici avant la Coupe du monde, nous allons être ici pendant la Coupe du monde – et nous laisserons nos joueurs et tous les autres briller», mais pour la chose la plus importante, nous allons être ici après la Coupe du monde, quand la FIFA sera partie depuis longtemps, et nous qui aident à construire le Pathways des joueurs, l’infrastructure et les fandoms, et nous aidons le crawer. «La Coupe du monde pour nous est ce moment où nous allons amener des gens qui ne nous ont peut-être pas regardés auparavant, et c’est notre travail alors de les faire se sentir aussi passionnés par leur équipe, quel que soit celui qu’ils choisissent.».
MLS Brand Partners fait également équipe avec la ligue et se lance dans une certaine pratique en apportant leurs marques à la Coupe du monde. Parmi les niveaux de marques de la Coupe du monde de la FIFA, il y a des «parties», dont les supporters de MLS Coca-Cola et Adidas; «Sponsors», y compris AB inBev affilié à MLS (via Michelob Ultra); et «Supporseters», y compris le bailleur de fonds de longue date du dépôt Home. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.