« C’était un grand conducteur alors que nous commencions à considérer la Coupe du monde comme une opportunité: nous nous sommes engagés dans cet espace et à nous en tant que marque, il est vraiment important que nous soyons super authentiques et que nous boulons quelque chose de nouveau ne se sent pas toujours bien pour nous », a déclaré Allison Kolber, vice-président du marketing intégré pour le député de la maison. «La longue histoire que nous avons eue avec la MLS et atteignant les clients que nous connaissons sont des fans de sport plus jeunes et divers et pour engager numériquement une base d’audience en croissance rapide, cela nous a donné beaucoup de confiance pour pouvoir ajouter notre présence de la Coupe du monde alors que nous avons emménagé l’année prochaine.»
AB InBev, quant à lui, a été avec MLS Off de temps en temps depuis sa fondation en 1996, avec son Michelob Ultra signer un nouvel accord avec la ligue l’année dernière. Dans la perspective de la Coupe du monde 2026, Michelob Ultra a mené diverses campagnes «Summer of Soccer» grâce à des partenariats avec MLS, le football américain et l’équipe nationale mexicaine qui s’étendait sur CONMEBOL COPA AMERICIAL de l’année dernière, la gobie mondiale de CONCAFAF de l’année dernière, et cette année.
Avec AB InBev ayant parrainé la Coupe du monde des derniers hommes et femmes en 2022 et 2023 et prévue pour le service de l’année prochaine, avec de grands épreuves de football pour les États-Unis pour les Jeux olympiques de Los Angeles en 2028 et la Coupe du monde des femmes en 2031 – Michelob Ultra a formé une stratégie autour de ses tipées. Une grande partie de ce plan de match pour capturer plus de 80 millions de fans de football américain a impliqué Lionel Messi, qui a figuré à la fois dans une annonce du Super Bowl et une publicité axée sur l’Inter Miami pour la Coupe du Monde du Club de la FIFA cette année.
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Adidas est également avec MLS depuis 1996 et a trouvé son rythme avec la ligue en appuyant dans les communautés locales et la culture de chaque marché, en déterminant comment le football se définit à chaque endroit et en adaptant les programmes communautaires, les activations de la marque, les fêtes de la maison et même la playlist.
Au cours des récents événements des étoiles du MLS à Austin, au Texas, le court métrage d’Adidas a déclaré que la société avait profité de la direction du MLS, des agents des joueurs, des partenaires communautaires et des chefs de club dans la même salle pour discuter de l’état de l’entreprise avant la Coupe du monde.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.