La boîte de réception, autrefois considérée comme un cimetière numérique, connaît un moment.
Lors de la Social Media Week 2026 d’ADWEEK, un panel de responsables de marques et de médias a fait valoir que la renaissance des newsletters est moins un jeu de nostalgie qu’une réponse directe à l’état brisé des plateformes sociales.
S’adressant à un public de praticiens des médias sociaux lors d’une discussion modérée par la stratège de contenu Lauren Finney Harden ; Ashley Murphy, directrice du marketing de Rare Beauty ; Sami Sage, co-fondateur et directeur de la marque de Betches ; et Shaina Zafar, experte de la génération Z et directrice d’UTA, a discuté des mérites du courrier électronique et des raisons pour lesquelles cette relique des débuts d’Internet en est venue à dominer la création de goût.
« Quelque chose qu’on nous a toujours donné comme conseil, alors que nous développions Betches au cours de la dernière décennie et demie, c’est qu’avoir votre propre audience détenue et exploitée était la référence », a déclaré Sage, dont la marque média Betches exploite désormais trois newsletters avec environ 60 000 abonnés. « C’est vraiment ce que tu veux. »
Les trois spécialistes du marketing ont vanté les vertus des médias sociaux traditionnels, mais la conversation revenait sans cesse sur une récente rupture dans leur utilité. Maintenant que les flux sont largement régis par un algorithme omnipotent, les abonnés ne comptent plus et la diffusion du contenu est imprévisible. En conséquence, la plupart des plateformes sociales restent utiles pour la découverte, mais elles offrent peu de distribution fiable ou de profondeur de connexion.
Les panélistes ont également partagé leurs réflexions sur la stratégie de contenu des newsletters, qui, à la différence des présentations plus soignées de la plupart des marketing sur les réseaux sociaux, récompense le contenu épuré et en coulisses.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.