Walmart est le deuxième plus grand acteur des médias de vente au détail derrière Amazon, signalant 4,4 milliards de dollars de revenus publicitaires mondiaux en 2024.
Une grande partie de cette entreprise repose sur de grands engagements annuels appelés plans commerciaux conjoints que les fournisseurs et les détaillants négocient pour déterminer où et la quantité de produits d’une marque seront affichés et quelle quantité de marques paieront les détaillants pour promouvoir leurs produits.
Walmart a récemment demandé aux annonceurs d’augmenter leurs dépenses annuelles de 25% – a fait que certaines marques se remettent contre les demandeurs du détaillant. C’est le dernier exemple de la façon dont la croissance des médias de la vente au détail émeut davantage de questions et de préoccupations de la part des spécialistes du marketing sur la conduite de leurs annonces.
Dans le dernier épisode d’Adspeak, nous révélons comment Walmart est arrivé ici, pourquoi Walmart augmente sa demande avec les marques, et pourquoi il y a des contrecoups croissants des marques. Nous déballons comment Trishla Ostwal a trouvé et signalé cette histoire et ce que cela signifie pour les autres détaillants.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.