Quel genre de nouvelles serait assez bonne pour faire danser le grand public dans les rues? L’abolition des impôts sur le revenu? Gummies CBD gratuites pour tout le monde?
Que diriez-vous de la possibilité de présélectionner votre siège lorsque vous volez Southwest Airlines?
Si ce dernier bit ne parvient pas à susciter une jubilation sans entrave dans votre âme, il semble que d’autres soient excités – du moins, ceux montrés au dernier endroit du sud-ouest, qui fait ses débuts aujourd’hui.
Créé par GSD & M, cette Froph à une demi-minute démarre avec un agent de bord du sud-ouest annonçant: «America, êtes-vous assis? Southwest présente des sièges assignés! – Après quoi des citoyens raviss sautent par-dessus les tables, font des coups de pied élevés dans la rue et dansent dans une fontaine publique.
Bien que l’objectif évident de l’espace soit de signaler la fin de la politique d’embarquement de Pick-Any-Sethy-Selon de Southwest, il est également clairement une tentative pour pousser la perception du public de la marque à ses jours de gloire. (En fait, le ver de 1982 de Laura Branigan, «Gloria», est le morceau musical de celui-ci.)
En passant à des sièges présélectionnés, la directrice de la marque et du contenu de Southwest, Julia Melle, a déclaré à Adweek que le transporteur répond simplement aux demandes changeantes. «Suit pour cent de nos clients et 86% des clients des compagnies aériennes [overall] Préférez les sièges attribués « , a-t-elle dit, » nous savions donc que nous devions jeter un œil à notre modèle et le changer. «
La partie délicate est que non seulement les sièges non réservés étaient historiquement un différenciateur pour le transporteur, mais son «nouveau» offrant une «nouvelle» est celle que d’autres compagnies aériennes ont depuis des décennies. Donc, en ce qui concerne la publicité, la seule façon d’éviter d’être ridicule était de agir ridicule de manière préventive.
«Cette nature de célébration excessive était importante», les gens deviennent fous de nouvelles qui ne semblaient pas si nouvelles dans le monde », a déclaré Melle. Amploir la satire« Feels uniquement sud-ouest », a-t-elle ajouté.
«Le ton [of the spot] devait être ironique – tout ce qui aurait ressenti de la marque « , a ajouté Bill Bayne, directeur créatif de groupe chez GSD & m. » «Nous prenons nos concurrents au sérieux, pas nous-mêmes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.