Dans le but de mieux cibler les téléspectateurs hispaniques américains, TelevisaUnivision et Roku lancent une nouvelle solution publicitaire.
Cette nouvelle offre publicitaire, désormais disponible auprès de TelevisaUnivision et optimisée par Roku Data Cloud et TelevisaUnivision Household Graph, combine la portée avec une publicité culturellement pertinente pour les Hispaniques sur la télévision connectée.
Dans le cadre d’un segment d’audience hispanique unifié, la solution permet aux publicités TelevisaUnivision d’être diffusées sur tous les points de terminaison de contenu avec un ciblage et une mesure précis pour aider à maximiser les performances.
De plus, TelevisaUnivision sera le revendeur exclusif de l’inventaire en langue espagnole de Roku Media, offrant aux acheteurs un accès simplifié via une connexion d’approvisionnement directe.
« Le but est de rendre les choses vraiment faciles pour [advertisers] pour comprendre qu’ils atteignent et se connectent avec de vrais Hispaniques », a déclaré à ADWEEK Dan Riess, vice-président et directeur de l’exploitation des ventes de publicité aux États-Unis chez TelevisaUnivision.
Cette nouvelle solution permet aux marques d’utiliser en toute confiance des créations en espagnol dans du contenu anglais, car une étude récente de TelevisaUnivision et Civic Science a révélé que 85 % des Hispaniques sont à l’aise avec le fait de voir des publicités en espagnol tout en regardant du contenu en anglais. De plus, selon Nielsen, 93 % des foyers hispaniques sont des foyers CTV.
« Nous avons des points de données. Nous avons de l’offre. Ce sont des produits que Roku est en mesure de prendre en charge », a déclaré Dylan Moorhead, directeur du développement commercial mondial des éditeurs et des partenariats publicitaires stratégiques chez Roku. « Il s’agit de trouver des partenaires qui les exploiteront de manière respectueuse de la vie privée et complémentaires à leur activité et à la nôtre. Et c’est ce que cela fait. »
Dans une conversation avec ADWEEK, Riess et Moorhead ont donné plus d’informations sur la nouvelle offre publicitaire, l’importance d’atteindre les foyers hispaniques et l’impact de ces publics sur la culture.
ADWEEK : Quel est l’objectif de la nouvelle solution publicitaire ?
Riess: Lorsque nous avons examiné le paysage du streaming, et je pense que Dylan avait une pensée similaire, il semblait que les marques avaient vraiment besoin d’une plus grande portée en matière de contenu premium, d’un moyen précis de se connecter avec ce public sans gaspillage, mais en termes de culture et d’authenticité, d’une manière plus grande que ce qui est actuellement proposé sur le marché. Nous nous sommes donc associés. Nous avons décidé de tirer parti de l’expertise et de la concentration de TelevisaUnivision, ainsi que de la grande portée et du contenu premium de Roku, et de notre audience qui comprend et identifie les consommateurs hispaniques sur l’ensemble de l’empreinte de nos deux sociétés, et de proposer cela dans un package plus simple avec une plus grande portée que par le passé pour les marques.
Moorhead: Chez Roku, nous avons le privilège de représenter 125 millions de personnes qui utilisent nos téléviseurs, plus de 90 millions de foyers, et une grande partie de ces foyers sont hispaniques. TelevisaUnivision se concentre sur cette cohorte d’audience et essaie réellement de lui proposer une solution leader du marché, partiellement optimisée par Roku. Et voilà ce qu’est cette solution du point de vue de Roku : nous sommes leader dans le domaine de la télévision, le plus grand système d’exploitation aux États-Unis. Nous avons accès à des points de données qui peuvent renforcer ce que Dan vient de dire, et c’est essentiellement ce que ce partenariat permet.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.