Virtue Worldwide, l’agence créative de Vice Media, a publié son rapport annuel Guide to Culture, découvrant comment la génération Z pense sur des sujets tels que la neurodivergence, la masculinité et les médicaments de perte de poids GLP-1.
Pour 2025, la recherche a été développée avec l’aide de l’accélérateur culturel de Virtue, Pigeon. L’équipe a utilisé la technologie de l’IA de Pigeon, qui aide les marques à quantifier leur influence culturelle en utilisant des informations provenant de sources telles que Wikipedia, Reddit et Openai.
Amy Davies, vice-présidente de la prévoyance de Virtue, a déclaré que son équipe d’invites en fonction des discussions qu’ils avaient observées en ligne, en utilisant des termes tels que «manosphère» et «neurodivergence».
L’outil a ensuite généré ce que Davies a appelé une «visualisation des systèmes», un diagramme Web (ci-dessous) montrant comment ces sujets sont liés.
Grâce à ce processus, la vertu a identifié les changements culturels façonnant la culture des jeunes et les a classés en dix codes que les marques devraient observer pour se connecter avec un public de la génération Z.
Bien que le guide de la culture agisse comme une ressource interne pour l’agence, c’est un «appel à l’action» pour les spécialistes du marketing, a déclaré Davies.
«Nous ne parlons pas des tendances sociales lorsque nous éteignons le guide de la culture, nous parlons de besoins culturels changeants plus lents», a-t-elle déclaré. «Je pense que les spécialistes du marketing ont glacé sur une tendance éphémère sans comprendre la nuance en dessous.».
En identifiant les nouveaux codes culturels à laquelle Gen Z s’abonne, le rapport vise à aider les marques à comprendre les «pourquoi» derrière les changements culturels continus afin qu’ils puissent mieux commercialiser et soutenir les jeunes générations.
Ci-dessous, Adweek déballait trois des codes culturels identifiés dans le rapport et ce qu’ils signifient pour les annonceurs.
1 et 1 Code: «Variation infinie‘
Ce que cela signifie: Au milieu de la diversité, de l’inclusion et de l’équité (DEI) Rollbacks des gouvernements et des marques, la génération Z pousse vers un avenir neurodiverse plus inclusif où Dei est une attente de base.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.