Comment les marques doivent réagir: Selon 2023 Gen Z et Millennial Survey de Deloitte, 53% de l’auto-identification de la génération Z comme neurodivergente. De plus, Hiren Shukla, le leader global de la neurodiversité d’EY, a prédit que 70% de Gen Alpha devrait s’identifier comme neurodivergent d’ici 2030.
Virtue suggère que les spécialistes du marketing et les concepteurs de marque adoptent l’accessibilité et la neuroinclusivité dans les campagnes et les offres de produits. Ils devraient également s’associer à des voix et des organisations neurodivergentes pour refléter les «expériences réelles et diverses».
2 Code: «Reboot de la masculinité‘
Ce que cela signifie: «Le redémarrage de la masculinité», fait référence à la montée en puissance de la «Manosphère», que le rapport définit comme un réseau international d’influenceurs et de communautés des médias sociaux faisant la promotion de la suprématie masculine et des idéologies anti-féministes.
Ce que cela signifie pour les marques: Virtue croit que la montée en puissance du contenu hypermasculin en ligne, en particulier grâce à des personnages de droite comme Andrew Tate, mène à une «crise des soins» parmi les garçons et les jeunes hommes. Pour lutter contre cela, le guide de la culture dit que les marques ont la responsabilité de «créer des espaces où les jeunes hommes se sentent vus, entendus et soutenus».
Il suggère également que les marques définissent à quoi ressemble la «bonne» masculinité, en sélectionnant des ambassadeurs et des voix qui le reflètent et l’amplifient.
3 et 3 Code: «Le nouveau maigre‘
Ce que cela signifie: «Le nouveau maigre» fait référence à la positivité corporelle au milieu de la montée des GLP-1 et du discours en ligne de Gen Z tournant autour des corps, du poids et de l’estime de soi.
Comment les marques doivent réagir: Certaines entreprises ont déjà ajusté leurs stratégies de marketing en réponse à la popularité croissante du GLP-1 Drogues, comme Ozempic, Mounjaro et Wegovy.
En 2024, les États-Unis ont dépensé près de 40 milliards de dollars en injections de GLP-1, selon Grand View Research, et d’ici 2030, ce chiffre devrait triple.
Virtue pense que les annonceurs ont besoin de favoriser les communautés engagées dans le bien-être et de déplacer le récit du «poids» vers «elat-être».
