VML est la création et le design de marque de marque pour Ionna, un réseau de charge EV fondé par huit constructeurs automobiles, l’agence a partagé exclusivement avec Adweek.
La victoire a suivi un processus de pitch compétitif d’environ cinq mois, qui s’est terminé en février 2024, a déclaré Robb Smigielski, directeur de la conception et chef exécutif de la conception de la marque, chez VML.
Ionna, une coentreprise entre BMW, General Motors, Honda, Hyundai, Kia, Mercedes-Benz, Stellantis et Toyota, a été lancée publiquement en février 2024 et a ouvert son premier «RECHARGEMENT» en octobre.
Bâtiment des recharges (et confiance)
L’objectif d’Ionna est de résoudre un problème majeur confronté à l’adoption de l’EV: manque de confiance des consommateurs et de confiance dans l’infrastructure de charge, a expliqué Smigielski.
Ce que les gens appellent souvent «l’anxiété de randonnée» est, en fin de compte, de l’anxiété quant à savoir si les chargeurs seront disponibles et en état de travail, a-t-il dit, surtout compte tenu des défis opérationnels et de maintenance qui ont tourmenté bon nombre des réseaux de charge majeurs.
Ionna vise à disposer de 100 emplacements avec 1 000 chargeurs mis en place d’ici la fin de 2025, et 30 000 «points de recharge ultra-fast et fiables» d’ici 2030, selon son site Web. C’est à peu près le même nombre de super-chargeurs que Tesla avait installés aux États-Unis le mois dernier, selon US News.
Ionna est le premier effort important des constructeurs automobiles pour défier la domination de Tesla dans la charge de véhicules électriques, et il arrive à une époque où beaucoup de gens se distancaient du PDG de Tesla, Elon Musk. Actuellement, le réseau de Tesla constitue une majorité des chargeurs rapides disponibles à travers le pays (il est actuellement à 58%, selon la société de recherche et d’analyse Evadoption). Si Ionna peut faire sa promesse, elle pourrait offrir une alternative.
Nostalgie, commodité et obsession de la marque de niveau S de Bucee
En développant l’identité de la marque pour Ionna, Smigielski a déclaré que VML a créé un lexique autour de EV chargeant qu’il espère faire partie de la culture car de plus en plus de gens achètent des voitures électriques. Les stations sont des recharges, les Chargers sont des distributeurs d’accusations d’Ionna Geniune, «les propriétaires et les propriétaires de véhicules électriques qui utilisent les stations sont« ionnians. »
La sensation rétro de la marque fait allusion à une vision presque utopique centrée sur la communauté de la vie américaine, épousant les vibrations de la route 66 à l’ancienne à un avenir énergétique propre et un tir pour l’obsession de la marque que les gens ont pour les chaînes régionales de station-service comme Buc-ee ou Wawa.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.