Travis Robertson, co-fondateur et directeur créatif exécutif, Colossus:
Stylistiquement, c’était tout simplement un travail magnifique. Magnifiquement tourné. Filmique. Une bande-son ska brillante associée à des moments de silence gênant. Le timing comique qu’ils ont intégré dans cette campagne est généralement réservé aux longs métrages, et non au monde commercial. Mais au-delà de la narration cinématographique, j’ai surtout admiré la façon dont la marque a pris deux scénarios très risqués et provocateurs (qui terrifieraient 99 % des clients) et les a enracinés d’une manière ou d’une autre dans une vision produit vraiment convaincante.
Disney, « Le garçon et la pieuvre »
Agence : adam&eveDDB
Harris Wilkinson, directeur de la création, TMA:
Certes, je suis fan du contenu long, mais c’est bien plus que cela. Le casting est parfait, chaque image est époustouflante et c’est une narration presque purement visuelle (j’ai compté 17 mots de dialogue en 4 minutes). Et les effets visuels d’Untold Studios, eh bien, disons simplement que ce petit gars a enroulé ses huit tentacules autour de mon cœur froid et mort et l’a ramené à la vie.
Vanessa Chin, vice-présidente du marketing, System1:
Cette annonce m’a tellement ému que j’ai attendu avec impatience que ma fille rentre de l’école juste pour la partager avec elle. Le mélange de la musique nostalgique de La Petite Sirène avec une toute nouvelle histoire de convivialité entre le garçon et son nouvel ami a évoqué des émotions que l’on ressent rarement avec une nouvelle campagne publicitaire. Disney a réussi, donnant à ce petit gars enjouement, curiosité et innocence. Cette campagne mignonne et déchirante a également captivé les téléspectateurs, ce qui a donné lieu à des notes exceptionnelles à long terme (5,1 étoiles) et à court terme (1,59 Spike) de la part de System1.
Adidas, « Pas de mensonge »
Agence : Johannes Leonardo
Jay Kamath, fondateur et directeur de la création, Haymaker:
Je suis un grand fan du récent travail d’Adidas pour Anthony Edwards par Johannes Leonardo, mais « No Lie » m’a particulièrement fait vibrer en tant que fan de basket-ball. Une approche simple et géniale qui laisse briller la personnalité de Ant. Et dans une ligue où beaucoup de stars trouvent des excuses pour jouer dos à dos, cela met pleinement en valeur la compétitivité de type « Je veux arracher l’âme de votre corps et faire pleurer vos ancêtres ».
Loewe, « Des décennies de confusion »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.