British Airways, « un original britannique »
Agence : Peu fréquent Studio de création
Stevie Archer, directrice de la création, M&C Saatchi SS+K:
C’est si simple et cela se démarque vraiment dans le chaos des paysages urbains de Londres. Et voir ces petits visages de passagers regardant par les fenêtres capturait si simplement la joie et l’anticipation du voyage. Pas besoin de mots ni même de logos entiers pour me demander ce que les voyageurs se demandaient. Retournaient-ils dans la chaleureuse étreinte de leur foyer après un long voyage ? Étaient-ils partis pour une aventure exotique ? Pensaient-ils rencontrer leur belle-famille pour la première fois ? La réponse est tout ce qui précède.
Coors Light, « Coors Lights Out »
Agence : Repenser
Atit Shah, directeur de la création, Digitas:
La propriété d’une marque est un concept incroyablement flou de nos jours ; les règles strictes du territoire national ont été jetées par la fenêtre. Cette activation de Coors fait brillamment valoir ce point, détrônant le roi des bières, le sponsor officiel de la MLB, grâce à un acte turbo d’agilité marketing et d’innovation produit. Shohei Ohtani, MVP de la ligue, lance une fausse balle, brise un panneau de stade, ce qui déclenche du jour au lendemain la création d’une canette Coors en édition limitée qui devient célèbre au Japon, une réinitialisation ultra-rapide des actifs publicitaires de la marque et un retour aux sources. couronnement au Angel Stadium pour un athlète GOAT avec lequel Coors n’a aucun lien officiel. Un casse du plus haut niveau.
DoorDash, « DoorDash-Toutes-les-annonces »
Agence : Wieden+Kennedy
João Coutinho, co-fondateur, Atlantic New York:
« Comment diable ont-ils réussi ça? » C’est ce que j’ai pensé quand j’ai vu le « DoorDash-All-The-Ads » sur le Super Bowl. L’idée est très simple : DoorDash allait livrer chaque article annoncé lors du Super Bowl 58 à quelqu’un qui pourrait déchiffrer le code de leur publicité. Cela a dû être le pire des cauchemars que de gérer toutes ces marques, avec tous leurs services juridiques derrière chacune d’elles. Mais ce genre d’idées révolutionnaires n’ont jamais été réalisées auparavant, laissant ceux qui les proposent vieux, ridés et chauves tout en rendant tout le monde envieux.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.