Agence : Wieden+Kennedy
Jason Miller, directeur créatif, Siegel+Gale:
Ce qui m’a rendu le plus jaloux – et fier d’être New-Yorkais – a été le parfait spot de félicitations de Nike diffusé immédiatement après que le New York Liberty ait clôturé le cinquième match pour remporter le tout premier titre WNBA de New York. Super simple, et ça touche profondément. La lente révélation de Lady Liberty portant une bague de championnat tout en tenant sa torche en l’air est si immédiate et massive, avant même que la phrase « Liberty a une belle bague à elle » ne laisse tomber le micro et ne s’envole vers le coucher du soleil. Se concentrer sur la torche – un symbole d’illumination et d’éclairage de la voie à suivre – est une manière si forte et appropriée pour Nike non seulement de célébrer l’accomplissement de l’équipe, mais également de souligner une année qui a vu une ascension si passionnante de la WNBA. marque et le sport féminin en général.
Nike, « La Ruche »
Agence: Afterhrs, réalisé par Ben Solomon
Omid Farhang, fondateur et PDG de Majority
Nike est la marque qui m’a le plus influencé. Wu-Tang est le groupe de rap qui m’a le plus influencé. Alors, comment pourrais-je ne pas bouillonner de jalousie face à Rza jouant un apiculteur mystique pour marquer la réédition du Wu-Tang Dunk High de Nike. Alors que trop de marques se contentent aujourd’hui des bêtises de la génération Z, « voici le soldat audacieux » Nike choisissant la pertinence culturelle emblématique plutôt que la course à l’influence tendance de TikTok. L’écriture est exquise. La photo finale des abeilles passant du logo Wu au swoosh appartient au Smithsonian. Au diable Afterhrs et Ben Solomon. Bang bang.
Liquid Death, cadeau Jet
Agence : Création interne
Katherine Schmidt, acd, Hanson Dodge:
C’était tellement amusant à regarder [Liquid Death] Transformez le tristement célèbre accident de l’avion Harrier de Pepsi – un échec marketing total – en une victoire effrontée des décennies plus tard. Liquid Death a cette façon unique de repousser les limites de la publicité conventionnelle avec des idées scandaleuses qui restent totalement fidèles à la marque, s’inscrivant directement dans l’ambiance anti-entreprise que leurs consommateurs adorent. Ils semblent toujours trouver cet équilibre rare entre sauvage et stratégique, et en tant que créatif, je suis inspiré par leur volonté « d’y aller » à chaque fois.
