Écrit et réalisé par Ally Pankiw de Partizan
Ida Gronblom, directrice créative exécutive, Anomaly NY:
«Decades of Confusion» de Loewe, avec 2,5 minutes d’hilarité stylée avec Dan Levy et Aubrey Plaza, a coché toutes les cases pour moi. Non seulement c’est drôle (la mode l’est rarement mais devrait l’être !), mais c’est aussi stratégique pour de nombreuses raisons. Le format du concours d’orthographe répète intelligemment le nom de la marque encore et encore et met fin à toutes les erreurs de prononciation qui persistent dans la culture. Il parvient également à raconter l’histoire patrimoniale de la marque d’une manière rétro que toutes les générations peuvent apprécier. Et ai-je mentionné que le nom de la marque est affiché à l’écran presque tout le temps ?
Hornbach, « Le mètre carré »
Agence : Heimat
Hannes Ciatti, fondateur et directeur commercial d’Alto:
Alors que le coût de la vie montait en flèche et que chaque pied carré comptait, Heimat et l’icône de l’industrie Steve Rogers ont réalisé un travail amusant et magnifiquement conçu qui montrait les possibilités infinies d’un mètre carré pour le détaillant allemand de bricolage et de rénovation domiciliaire Hornbach.
Pictogrammes Paris 2024
Agence : Conran Design Group
Talin Baharian, vice-président, directeur du design, Deutsch:
En tant que designer, il est impossible de négliger l’image de marque des Jeux olympiques de Paris 2024 cette année. Le véritable objectif – et le cœur des jeux – appartient toujours aux athlètes. C’est pourquoi j’ai trouvé les pictogrammes d’événement particulièrement convaincants et inventifs. La collection comprenait 62 « armoiries », comme les appelaient les créateurs, couvrant à la fois les Jeux olympiques et paralympiques. Avec un équilibre de lignes diagonales symétriques et une grille structurée, l’absence de figures a créé une toile de fond audacieuse et abstraite, bien visible tout au long des jeux. Même s’ils semblaient amusants mais difficiles à créer, certains modèles, comme ceux destinés au tennis et à la boxe, se distinguaient par leur clarté. D’autres, comme la plongée, avaient du mal à être lisibles et les planches à roulettes ressemblaient à des pansements.
CeraVe, « Michael CeraVe »
Agence : Ogilvy NY
Greg Almeida, ecd, co-fondateur, Colossus:
C’était parfait à bien des égards. Le teaser, l’exécution, tout ça. Une idée si bêtement simple, associée au porte-parole absolument parfait pour lui donner vie. Vraiment une œuvre d’art.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.