Coca-Cola a également appris que l’utilisation de l’IA est un sujet délicat pour les créatifs comme pour le public, car les gens s’inquiètent de l’impact que la technologie pourrait avoir sur leurs moyens de subsistance.
4. Toys ‘R’ Us
Le grand moment de l’IA
En juin, le détaillant de jouets a lancé sa publicité « L’origine des jouets ‘R’ Us » générée par l’IA, présentant une version enfant de son défunt fondateur Charles Lazarus.
La branche de production de la marque, Toys ‘R’ Us Studios, et l’agence de création Native Foreign ont utilisé l’outil de conversion texte-vidéo d’OpenAI, Sora, pour représenter Lazarus enfant avec la mascotte de l’entreprise, Geoffrey. la girafe. La publicité est le premier film de marque utilisant le logiciel d’IA.
Il a également utilisé des effets visuels correctifs et une partition musicale originale.
Que s’est-il passé ensuite ?
La publicité de Toys ‘R’ Us’ a reçu des réactions mitigées, certains utilisateurs sur X l’aimant, d’autres moins.
Le vidéaste IA Allen T. a souligné les divergences dans les représentations de Lazare tout au long de la publicité. « Les mains ont encore besoin de travail », a-t-il écrit dans un article.
Leçons apprises
Nik Kleverov, directeur de la création de Native Foreign, a déclaré que Sora avait permis à l’équipe « de raconter cette histoire incroyable avec une rapidité et une efficacité remarquables » en seulement quelques semaines.
Selon le Wall Street Journal, Miller Olko a déclaré que la publicité était moins coûteuse, prenait moins de temps et nécessitait moins de main d’œuvre que sans l’IA.
«C’était un test. Je pense que cela a été un succès », a-t-elle déclaré, selon NBC News. «Je pense qu’il y a eu beaucoup d’apprentissages. Si l’occasion se présente à nouveau et qu’elle nous convient, nous l’utilisons, mais ce n’est qu’une des nombreuses choses que nous ferions.
5. Pedigree
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.