Le grand moment de l’IA

En avril, Pedigree a utilisé l’IA pour sa campagne « Adoptable » visant à promouvoir l’adoption d’animaux de compagnie.

Créées par l’agence néo-zélandaise Colenso BBDO et la société de production Nexus Studios, les publicités extérieures (OOH) ont utilisé des modèles d’apprentissage automatique pour transformer numériquement des images amateurs de chiens de refuge réels en photos de haute qualité de qualité professionnelle.

Que s’est-il passé ensuite ?

La publicité a remporté le Grand Prix Outdoor au Festival de la Créativité Cannes Lions en juin, l’un des plus grands prix du festival.

Selon Nexus Studios, Pedigree a constaté une augmentation des visites dans les refuges au cours des deux premières semaines de la campagne, les visiteurs étant 12 % plus susceptibles d’adopter après avoir vu la campagne. 50 % des chiens présentés ont également été adoptés.

Spotify est la dernière marque à faire face à des critiques pour avoir utilisé l'IA générative dans sa campagne très attendue de fin d'année, Wrapped, publiée hier (4 décembre). Les utilisateurs mécontents se sont tournés vers TikTok, X et […]

Leçons apprises

Les publicités générées par l’IA peuvent trouver un écho auprès des consommateurs tout en gagnant gros.

Marco Venturelli, président du jury et CCO de Publicis Groupe France, a déclaré que la publicité utilisait l’IA pour soutenir un engagement de marque, plutôt que de l’utiliser pour le bien de la technologie.

« [AI] il ne s’agissait pas de remplacer le métier, mais de faire évoluer la catégorie plus loin », a-t-il déclaré.