Leçons apprises
En développant ses propres outils d’IA, JLL trouve de nouvelles façons d’utiliser l’IA pour faciliter l’immobilier commercial.
Par exemple, JLL GPT a aidé à générer des visualisations de location en 3D, à calculer les risques en matière de durabilité et à générer des pistes d’investissement.
3. Coca-Cola
Le grand moment de l’IA
Coca-Cola s’est associé à Silverside AI pour réinventer sa publicité classique « Holidays Are Coming » le mois dernier.
Connue pour sa campagne de vacances annuelle, la publicité de cette année comprenait également le Christmas Truck Tour de la marque, sa deuxième publicité annuelle « Le monde a besoin de plus de Pères Noël » et une expérience d’IA numérique qui permet aux gens de créer une boule à neige personnalisée. animations.
L’année dernière, la marque a utilisé l’IA pour sa campagne « Create Real Magic », permettant aux gens de créer des cartes de vœux numériques à l’aide de l’IA générative.
Que s’est-il passé ensuite ?
Selon Andrew Tindall, vice-président des partenariats de System1, la réaction émotionnelle à la publicité a été « extrêmement positive », avec un score de 5,9 aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Cependant, Coca-Cola a fait l’objet d’un examen minutieux pour avoir utilisé l’IA pour créer la publicité, car de nombreux artistes et professionnels de la création ont exprimé leurs inquiétudes quant au remplacement des emplois créatifs par la technologie.
La marque a répondu à la réaction négative en déclarant : « … Nous explorons toujours de nouvelles façons de nous connecter avec les consommateurs et expérimentons différentes approches. Cette année, nous avons créé des films grâce à la collaboration de conteurs humains et à la puissance de l’IA générative. Coca-Cola restera toujours déterminé à créer le plus haut niveau de travail à l’intersection de la créativité humaine et de la technologie.
Leçons apprises
L’utilisation des systèmes d’IA Stable Diffusion, Pactto, DALL-E et ChatGPT a accéléré le processus de création, l’a rendu plus collaboratif et a permis à Silverside AI d’envoyer plus fréquemment des modifications et des mises à jour à Coca-Cola.
L’entreprise a également découvert qu’elle pouvait utiliser l’IA pour développer des versions personnalisées de la campagne pour diverses villes et marchés.
Cependant, suivre l’évolution de la technologie était un défi, car de nouveaux outils d’IA ont été lancés depuis le début des travaux sur la publicité en juin. Silverside AI a également noté que la précision de la technologie était mauvaise et que la publicité devait être modifiée pour correspondre à la palette de couleurs et au logo de Coca-Cola.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.