Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
En février 2021, Robin Thurston a levé 150 millions de dollars pour acquérir Outside Media, qui comprenait à l’époque deux éditeurs extérieurs, un système de cartographie et une plateforme d’inscription.
Cinq ans et des dizaines d’acquisitions plus tard, la société désormais connue sous le nom de Outside Interactive ne ressemble plus guère à son ancien homonyme.
Une partie du changement d’identité vient de sa nouvelle stabilité commerciale. L’année dernière, l’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 125 millions de dollars, soit une augmentation de 23 % d’une année sur l’autre, et a généré le premier bénéfice de son histoire.
«Nous venons de connaître une très bonne année», a déclaré Thurston. « En voyant combien de ces choses ont été réalisées, j’estime que nous voyons enfin les fruits de notre travail. »
Mais plus important encore, selon Thurston, Outside Interactive n’est plus une société de médias. La distinction n’est pas seulement une question de sémantique. Sous la direction de Thurston, un fondateur invétéré de technologie passionné par les sports de plein air, l’entreprise a subi une transformation radicale, et parfois douloureuse. Outside a réorganisé presque tous les éléments de son activité, à l’exception de l’image de marque.
Alors qu’elle générait autrefois l’essentiel de ses revenus grâce à la publicité (70 % en février 2021), Outside réalise désormais 60 % de son activité grâce aux abonnements numériques et aux revenus de services récurrents, selon Thurston. En 2025, la publicité numérique ne représentait que 40 % de son chiffre d’affaires.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.