Lisposoffs, restructuration et disparaître les rôles d’entrée de gamme: la dernière année a apporté peu de soulagement pour les talents d’agence qui naviguent sur un marché du travail volatil.
Depuis janvier 2022, les emplois au niveau du personnel chez les agences de publicité américaines ont diminué de plus de 10%, selon Live Data Technologies. Les positions d’entrée de gamme sont les plus durement touchées, car les agences automatisent les tâches de routine et se penchent davantage sur l’IA.
L’industrie n’a pas encore remis à son pic de 2023 avant 228 000 emplois. L’emploi des agences de publicité se trouve désormais à environ 219 500 emplois, ce qui est en baisse de près de 4% de l’année.
À la suite des efforts de réduction des coûts au WPP et au groupe Interpublic – y compris des centaines de licenciements et des réorganisations de balayage – et avant l’acquisition de ce dernier par Omnicom, les sociétés holding adoptent de plus en plus d’IA et de fonctions de délocalisation pour augmenter l’efficacité au milieu de la pression des bénéfices.
Alors que les rôles de niveau exécutif et de réalisateur sont restés relativement stables, les talents juniors qui cherchent à pénétrer dans l’industrie de la publicité sont confrontés à un pipeline en rétrécissement de rôles traditionnels d’entrée de gamme.
«Nous voyons l’érosion du modèle d’apprenti», a déclaré Jay Pattisall, analyste principal de Forrester. «Les agences jouent le rôle des éditeurs maintenant» orchestrant les flux de travail, gérant les créateurs, les pipelines de contenu, les stratégies d’influence. Cela nécessite des professionnels chevronnés.
Les compétences professionnelles liées à l’IA deviennent également standard; Les mentions de l’IA dans les listes d’emplois mondiales pour les rôles de publicité et de marketing ont bondi de plus de 67% d’une année sur l’autre, selon un récent rapport d’Autodesk.
Alors que le marché du travail des agences change, une nouvelle vague de magasins indépendants et soutenus par le capital-investissement embauche sérieusement – et remodèle le profil des talents de l’industrie publicitaire.
Les nouvelles agences embauche
Une agence indépendante à service complet connu embauche actuellement pour 30 rôles ouverts, ce qui représente environ 7% de ses effectifs. Selon le PDG de Kern Schireson, la folie d’embauche se produit entre 20% et 30% d’une année sur l’autre.
«C’est motivé par la demande des choses que nous faisons – et c’est inséparable du talent que nous embauchons», a-t-il déclaré.
Dept, une agence mondiale soutenue par la société PE Carlyle Group, constate un élan similaire. Il augmente à deux chiffres et a plus de 130 rôles ouverts à travers les Amériques – près de 10% de son effectif régional. La plupart de ces rôles sont de niveau moyen à senior.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.