« C’est un pourcentage plus faible de ce que nous faisons que ce que nous avions prévu » il y a cinq ans, a déclaré le PDG Matt Prohaska.
Le réseau d’éditeurs Raptive a redistribué les ressources destinées aux tests de Privacy Sandbox, la suite de solutions sans cookies de Google, alors que l’industrie attend plus d’informations sur le nouveau plan de Google en matière de cookies, a déclaré Paul Bannister, directeur de la stratégie.
Au deuxième trimestre de cette année, 20 % des investissements réalisés par Raptive dans des solutions sans cookies ont été consacrés au développement et aux tests de technologies pour Privacy Sandbox. Aujourd’hui, ce chiffre est tombé à seulement 5 %, a déclaré Bannister. Environ 12 à 15 employés de Raptive travaillaient sur Privacy Sandbox pendant au moins une partie de leurs journées de travail, ce qui équivaut à environ quatre à cinq personnes travaillant à temps plein sur la technologie. Désormais, une seule personne passe environ la moitié de son temps sur Privacy Sandbox, a-t-il ajouté.
Google n’a pas précisé exactement ce que cela signifiait dans son article de blog de juillet lorsqu’il écrivait : « Au lieu de déprécier les cookies tiers, nous introduireions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé. » Mais le mois dernier, Google Privacy Sandbox a annoncé plusieurs mises à jour répondant aux critiques de l’industrie.
Le statu quo demeure
Même si les entreprises de technologie publicitaire n’ont peut-être pas vu les nouvelles affaires qu’elles attendaient d’une date limite de dépréciation des cookies qui approchait à grands pas, les accords n’ont jamais été un succès retentissant.
« Même avant l’annonce, l’engagement des acheteurs faisait défaut », a déclaré Andrew Casale, PDG d’Index Exchange. « Cela ne s’est pas amélioré depuis le changement. »
Index Exchange investit environ 3 % de son chiffre d’affaires global, soit des millions de dollars, dans la mise en œuvre des solutions Privacy Sandbox et n’a pas diminué cet investissement après l’annonce de Google en juillet, a confirmé un porte-parole d’Index à ADWEEK (Reuters a d’abord rapporté ce chiffre). ).
Même si les cookies tiers subsistent, de nombreux utilisateurs naviguent sur le Web sur leur téléphone ou sur des navigateurs dotés de cookies obsolètes depuis longtemps, comme Safari. Plusieurs sources affirment que la moitié du Web n’est déjà pas accessible aux annonceurs via les cookies.
Investir dans des solutions pour commercialiser cette audience sans cookies peut s’avérer payant. Index Exchange a déclaré que l’utilisation de la solution d’identité RampID de LiveRamp sur des navigateurs sans cookies entraîne une augmentation estimée de 144 % du coût pour mille impressions (CPM), par rapport à une offre sans identifiant.
« Nous savons aujourd’hui que pour les utilisateurs pour lesquels nous avons opté pour les données de première partie, ces utilisateurs avec lesquels nous gagnons beaucoup plus d’argent », a déclaré Bannister de Raptive.
