Yoni Brook: Qu’est-ce qui fait «Got Milk»? Une telle campagne est qu’elle a coulé dans tous nos cerveaux presque par osmose. Nous voulions célébrer la créativité qui allait en réinventer ce qui avait été un aliment de base américain tout en reconnaissant que le lait n’est pas seulement un produit à nous commercialiser. C’est un produit vraiment au cœur de notre identité nationale. Il n’y a presque rien de plus américain que l’image d’un fermier essayant de faire fonctionner une entreprise avec quelques centaines de vaches.
Jeff Goodby: Il y a de superbes images dans le film d’un couple avec une ferme laitière dans le Wisconsin [Joe and Brenda Cochran]. Ces deux-là étaient mes clients en quelque sorte, et je ressens leur malheur dans les effets de la campagne au niveau national.
À cette fin, le film fait remarquer que pour toute son omniprésence de la culture pop et ses récompenses, le «Got Milk?» La campagne n’a pas déplacé l’aiguille en termes de ventes. C’est une tension intéressante à explorer.
Au revoir: À l’époque, j’avais l’impression de faire du bon travail, franchement. Je n’avais aucun doute sur la mission. Je pense que la mission a changé depuis lors, et je comprends cela. Mais il y a encore de petits agriculteurs qui donneraient encore cette même interview aujourd’hui sur la façon dont la publicité nationale ne les aide pas. Et qui sait? C’est une entreprise difficile.
Bruckman: La nuance que Jeff apporte à cette histoire ne concerne pas si les publicités étaient bonnes. Bien sûr, les publicités étaient bonnes – nous en parlons toujours 30 ans plus tard! Mais les mécanismes sous lesquels ces messages ont été livrés nous emmènent également dans les couloirs du pouvoir dans ce pays. Les agriculteurs ne critiquent pas la qualité des publicités; ils critiquent les systèmes sous-jacents qui apportent des messages aux gens sur leur nourriture.
Ruisseau: Nous sommes à une époque où les Américains se demandent à quoi sert le gouvernement et combien nous avons besoin du gouvernement. «Vous avez du lait?» Fournit un chemin dans ces questions d’une manière plus pertinente que jamais. Nous voulons que le gouvernement nous soutient, mais il existe d’autres façons dont il a l’impression que pas Soutenir le plus vulnérable de nous, que ce soit de petits agriculteurs ou des écoliers qui n’ont pas le choix des aliments qu’ils mangent.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.