« Vous avez du lait? Lancé dans une époque entièrement différente pour la publicité.
Au revoir: Eh bien, la question principale est de savoir comment même annoncer le lait de vache à ce stade? C’est un travail difficile qui implique beaucoup de réflexion innovante autour de choses comme l’arôme, l’emballage et l’approvisionnement. L’industrie du lait n’a pas été ouverte à beaucoup d’innovation de cette manière, donc je ne suis pas sûr qu’une campagne publicitaire de grosse monnaie – en particulier lorsqu’elle est financée en partie par le gouvernement, sera la bienvenue ou utile.
Lorsque nous avons commencé à travailler sur la campagne originale dans les années 90, il n’y avait rien de plus sain que l’idée de boire du lait. Mais même alors, les gens n’avaient plus l’habitude de boire un verre de lait quotidien. Ils commençaient à utiliser le lait avec des céréales ou un latte. Et puis, bien sûr, nous avons pris le grand train de fret du lait alternatif alors que les gens allaient au lait d’avoine ou au lait d’amande pour satisfaire leurs envies.
Quels sont les plans de distribution pour le prix du lait post-Tribeca?
Bruckman: Nous allons le partager avec des festivals à travers le pays et nous sommes en train de le présenter à tous les principaux streamers et distributeurs. Nous discutons également de le montrer dans de petites fermes et dans d’autres endroits où les gens plaident autour des problèmes soulevés dans le film. Le dernier épisode – que nous ne montrons pas à Tribeca – se concentre sur le lait dans les écoles et ce serait formidable de le montrer dans cet environnement avec des jeunes.
Ruisseau: Il y a une énorme composante de la culture pop dans le film, nous recherchons donc un partenaire de streaming qui sait commercialiser ces aspects du projet. La chance de regarder derrière le rideau est quelque chose qui, je pense que les gens sont excités, et il y a des banderoles qui sont puissants dans cette arène.
Jeff, il y a souvent des bavardages dans l’industrie de la publicité pour savoir si les annonceurs sont trop axés sur la victoire des prix par rapport au service du client. Quels sont vos sentiments sur l’emplacement de cette division maintenant?
Au revoir: Ce n’est pas un développement récent dans la publicité – les gens ont fait des publicités pour remporter des prix depuis longtemps.
Mais « Vous avez du lait? » Existe toujours dans la tête des gens toutes ces années plus tard de manière positive. Vous le voyez toujours sur les volets de boue de gros camions, et les mères en lactation portent toujours « Got Milk? » chemises. C’est plus grand que le lait de vache, et c’est ce qui m’importe. Et au fait, les récompenses sont également importantes pour moi car elles attirent les bonnes personnes à travailler ici! C’est le baseball d’initié, désolé. [Laughs]
Compte tenu de ce que vous savez sur l’industrie laitière maintenant, après avoir fait partie du prix du lait, accepteriez-vous de faire la campagne si elle vous était à nouveau offerte aujourd’hui?
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.