Vous avez de l’ironie? De retour dans les années 90, «Got» et «Milk» étaient les deux plus grands mots du jeu publicitaire. Créé par le co-fondateur de Jeff Goodby de la célèbre agence de la région de la baie Goodby, Silverstein & Partners – le hachant laitier « Got Milk? » La campagne est devenue un phénomène de la culture pop qui s’est répandue dans des publicités télévisées, des publicités de magazines, des panneaux d’affichage, des marchandises et même des séries télévisées incontournables comme des amis.
Mais voici la torsion: « Vous avez du lait? » inspiré très peu de gens à sortir et en fait obtenir lait. Les ventes laitières ont diminué même si la campagne de Goodby a ratissé la pâte et la renommée du monde de l’annonce. Cette déconnexion entre l’annonceur et le client est l’un des récits explorés dans le prix du lait, une documentation en quatre parties présentée au festival Tribeca qui présente les complexités nombreuses et variées de l’industrie laitière américaine.
Réalisé par Nicholas Bruckman et Yoni Brook, la série trouve Goodby réfléchissant à l’héritage de ce simple slogan et des vérités pas si simples qu’elle a masqué la façon dont la campagne a été financée et qui a finalement profité. (Astuce: ce n’était pas les producteurs laitiers.)
«C’est probablement la chose la plus parodiée et la plus copiée que nous ayons jamais faite, et nous n’y avons pas travaillé depuis 15 ans», a déclaré Goodby à Adweek à propos des jours de gloire de «Got Milk». «C’était le meilleur coup que l’industrie laitière pourrait avoir pour le lait de vache. C’est ce qui rend la série si intéressante.»
Dans une conversation franche, Goodby et les cinéastes discutent du réel prix de la Udderly… euh, tout à fait conséquentiel « a du lait? » campagne.
Regardez un clip exclusif du prix du lait ci-dessous:
[This interview has been edited for length and clarity.]
Adweek: Nicholas et Yoni, vous avez certainement de l’âge d’avoir vu « Got Milk » de Jeff? » annonces lors de leur course d’origine. Quand avez-vous commencé à vous poser des questions sur l’histoire derrière la campagne?
Nicholas Bruckman: Nous sommes tous les deux des enfants des années 90, alors nous avons grandi fasciné par le travail de Jeff, y compris l’original Aaron Burr « Got Milk? » AD, que j’ai maintenant vu sous tous les angles. Je ne pense pas que je savais à l’époque qu’un jeune Michael Bay l’avait réalisé, mais cela a certainement eu une influence sur ma carrière ultérieure. Ce que nous avons découvert à travers ce projet, c’est que le lait est un prisme à travers lequel vous pouvez examiner presque tous les aspects de la culture américaine, et reflète beaucoup de problèmes sur lesquels Yoni et moi avons travaillé dans nos autres films.
Il était important pour nous de ne pas faire une série qui a dit aux gens pas boire du lait. Nous voulions célébrer les agriculteurs et nous assurer que les gens comprennent que le système alimentaire est assez complexe. Il ne s’agit pas de ce que vous buvez ou ne buvez pas. Il s’agit de la façon dont nous nous rapportons les uns aux autres dans nos structures sociales et politiques, et le «got lait»? La campagne est une façon amusante de pénétrer dans ces sujets plus lourds.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.