TikTok a renversé ce paradigme. Contrairement à d’autres médias sociaux qui mettent l’accent sur les connexions ou le nombre de followers, l’algorithme de TikTok donne la priorité au divertissement. Cela signifie que pour que les marques se démarquent, elles doivent agir davantage comme « une société de divertissement », a déclaré Henry.
« Les marques apparaissent [on TikTok] parmi certaines des choses les plus aléatoires et les plus brillantes au monde, pas dans le contexte d’autres publicités lors d’une pause publicitaire », a-t-il expliqué.
La rivalité pour attirer l’attention dans un environnement connu pour les vidéos de danse, les sketches comiques et les tutoriels a incité de nombreuses marques « à prendre plus de risques avec le type de contenu qu’elles produisent et à essayer de nouvelles choses », certaines « se penchant sur la nature surréaliste du contenu ». populaire sur TikTok », a déclaré Walters.
Chipotle, qui a mis les fans au défi de danser sur la chanson virale « Guacamole Song », et Duolingo, dont le hibou effronté et dansant est devenu célèbre sur Internet, ont été les premiers à adopter TikTok et se sont aventurés dans un territoire inattendu et parfois bizarre. Mais cela a fonctionné, notamment en attirant la génération Z.
@duolingo UN OR UNE J’AI PEUR #duolingo #linguallearning ♬ som original – ✩
Prenez le beurre de noix. La marque de biscuits, âgée de 55 ans, est devenue un culte sur TikTok avec des publications étranges et oniriques qui ont parfois dérouté sa propre équipe de médias sociaux. Zach Poczekaj, responsable des médias sociaux à l’agence de la marque Dentsu Creative, a déclaré au New York Times en octobre : « Si un élément de contenu a trop de sens, il ne fonctionne pas aussi bien. »
@officialnutterbutter viens jouer,
♬ son original – beurre de noisette
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.