Pourtant, les changements provoqués par la plateforme ont modifié de façon permanente le paysage marketing, affirment les experts. Des concurrents comme Instagram Reels et YouTube Shorts se sont développés en réponse à son format vidéo court, renforçant ainsi le comportement des consommateurs construit par TikTok.
« TikTok peut être remplacé [by other platforms]mais c’est comme la boîte de Pandore : elle a été ouverte et maintenant cela n’a plus vraiment d’importance », a déclaré George. « TikTok a créé une attente pour un certain type de contenu. »
« Les masses ont influencé les marques, et maintenant les gens ont découvert comment ils peuvent véritablement interagir avec les marques comme ils l’entendent », a ajouté Henry. « Cela ne va pas changer. »
