De nombreuses marques sont sorties de leurs groupes d’audience habituels pour atteindre des communautés ayant des intérêts de niche qui ont trouvé leur place sur TikTok. En 2022, par exemple, Gucci est allé au-delà de la haute couture en collaborant avec Francis Bourgeois, le trainpotter de TikTok.
Et pour le Super Bowl de l’année dernière, CeraVe s’est associé à l’acteur Michael Cera – qui n’est pas présent sur les réseaux sociaux – et à des influenceurs extérieurs au secteur des soins de la peau, comme le podcasteur Bobbi Althoff, pour créer le buzz des semaines avant même la diffusion de sa publicité.
Se déplacer à une vitesse vertigineuse
La capacité de devenir viral instantanément sur TikTok a conduit à un cycle sans fin de tendances éphémères que les spécialistes du marketing doivent suivre en accélérant considérablement le processus de création.
« Le cycle de battage médiatique est devenu de plus en plus rapide », a déclaré Archer. En quelques semaines l’année dernière, Brat Summer a cédé la place à Demure Fall, obligeant les marques de Verizon à Zillow à avancer à une vitesse vertigineuse pour produire du contenu TikTok pertinent.
Pour permettre cette méthode de travail plus rapide, Henry a déclaré que lui et ses collègues d’AMV BBDO avaient créé des groupes WhatsApp avec leurs clients et leurs équipes des affaires d’entreprise « pour pouvoir réagir à quelque chose en deux heures au lieu de deux semaines ».
« [Before TikTok] »Les systèmes des marques étaient un peu plus lents et le seuil de risque qu’elles étaient prêtes à tolérer était plus bas », a déclaré Walters. « [Since TikTok]de nombreuses marques et directeurs marketing se sont assouplis et ont accordé davantage de confiance à leurs équipes.
Si l’interdiction est maintenue, certains spécialistes du marketing, dépassés par le rythme et la quantité de contenu dont ils ont besoin pour alimenter leur présence sur TikTok, pourraient pousser un « soupir de soulagement », a déclaré Walters.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.