Flinn accueille la montée en puissance des influenceurs non-cerveaux, et Linqia aide Danone à garder une trace des créateurs sous le radar afin qu’ils puissent se déplacer rapidement. Lorsqu’il y a un moment culturel sur lequel être capitalisé, ils savent déjà qui les bons créateurs doivent répondre.
«Vous devez bouger très vite», a déclaré Flinn.
Une évolution de l’échantillonnage
Le marketing de créateur numérique change également la façon dont l’échantillonnage est effectué, et Danone pense déjà à l’avance. Flinn s’est souvenu qu’ils faisaient une «tournée d’échantillonnage» dans un emplacement en brique et mortier, mais maintenant ils le font du contenu.
Dans plusieurs vidéos de style «personne dans la rue, les influenceurs interrogent des gens au hasard sur plusieurs produits Danone. C’est charmant et amusant, et Flinn considère cela comme un échantillonnage gamifiant en créant une connexion humaine, plutôt que des méthodes d’échantillonnage traditionnelles.
Même Bendes of Linqia a sonné, affirmant qu’il y a eu un niveau d’engagement élevé avec ces styles de contenu: « Il a l’air différent, se sent différent, arrête le rouleau. »
«Pourquoi ne pas apporter de l’efficacité à tout ce que nous faisons», a déclaré Flinn, en accord. «Et c’est authentique parce qu’il est là dans la vraie vie, pas seulement produit derrière la caméra.»
Il est clair que Danone change avec le Times, en restant en avance sur la courbe pour apporter le marketing de classe mondiale à sa famille de marques. Mais cela se résume à une idée simple, selon Bethea.
«Cela revient à comprendre le rôle des sociaux et des influenceurs dans votre stratégie marketing globale, car tout joue un rôle spécifique», a déclaré Bethea.
Panélistes en vedette
Keith Bendes – Linqia
Linda Bethea – Danone
Eric Flinn – Danone
