Bienvenue dans cet épisode du podcast Marketing Vanguard. Aujourd’hui, Jenny Rooney parle avec Stacy Doren, CMO de Journeys, qui a rejoint l’entreprise il y a six mois après 24 ans chez Levi’s.
Stacy discute de l’évolution des Journeys de sa fondation en 1986 en tant que détaillant de chaussures basé sur le centre commercial axé sur la culture alternative / skate à sa transformation actuelle sous un nouveau leadership, et explique comment les voyages atteignent un marché adolescent plus large tout en maintenant sa pertinence culturelle.
Elle partage des informations sur la résurgence des achats au centre commercial parmi la génération Z, les voyages différenciant l’accent sur les consommateurs féminins et le passage de l’entreprise du marketing purement des performances à la construction de la marque avec un nouveau lancement de campagne pour la saison arrière.
Déverrouiller l’économie des créateurs avec Awin
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Voici comment les marques peuvent maximiser leur marketing d’influence:
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- Suivre les performances avec une transparence complète: Mesurer l’impact de la conscience aux conversions en temps réel.
- Inciter efficacement les influenceurs: Les récompenses basées sur la commission par le biais de liens d’affiliation et de codes de coupon maintiennent les créateurs engagés.
- Mélange d’influenceurs et de marketing d’affiliation de manière transparente: Les intégrations d’Awin créent une approche rationalisée et axée sur les résultats.
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Faits saillants de l’épisode:
[03:53] Expansion de la segmentation des consommateurs – « Cette marque a été vraiment fondée sur un consommateur qui était un patin alternatif, emo, peu importe comment vous voulez l’appeler, et qui nous a bien servi pendant tant d’années. L’une des idées intéressantes alors que nous pensons à l’endroit où nous prenons cette marque est des adolescents avec leurs véritables choix. eux-mêmes.
[05:57] Différenciation compétitive «Lorsque vous discutez de ce qui distingue les voyages, Stacy souligne:« La coche dans le centre commercial propose la large gamme de produits et de marques que les adolescents veulent aujourd’hui comme les voyages. Les dernières nouvelles de la résurgence du centre commercial et de la façon dont la génération Z rend le centre commercial à nouveau.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.