Les patrons de JP Morgan et de Goldman Sachs ont par exemple fait circuler des notes post-électorales félicitant Trump. Les PDG du secteur technologique préoccupés par la réglementation, notamment Mark Zuckerberg de Facebook, Cook d’Apple et Sundar Pichai de Google, ont contacté directement M. Trump dans les semaines et les mois précédant le premier scrutin, a rapporté The New. York Times.
Rollbacks et suppression du DEI
Bien avant que la vague rouge ne s’installe le 6 novembre, les marques ont commencé à éliminer à la fois les programmes DEI internes et les initiatives marketing. Plus tôt en 2024, Ford a abandonné les quotas DEI, tandis que Loewe a cessé de parrainer les défilés de la fierté LGBTQ+ et Harley Davidson a réduit les objectifs des fournisseurs de dépenses appartenant à des minorités et à des femmes.
En novembre, immédiatement après les élections, Boeing a discrètement démantelé l’ensemble de son département DEI, acceptant la démission de son vice-président et réaffectant le personnel à d’autres départements, dont les RH.
Le « DEI hushing », où les entreprises ne se vantent plus de leurs progrès ou ne soulignent plus leurs lacunes, est également en hausse. Les données de 2023 de la plateforme de recherche financière AlphaSense ont révélé que les mentions « ESG », « diversité, équité et inclusion », « DEI » ou « durabilité » lors des appels trimestriels avec les investisseurs étaient en baisse de 31 % sur un an. .
Pour Elly Dembo, responsable mondiale des données et du renseignement chez McCann Worldgroup, les dirigeants auront une corde raide à parcourir entre politique et objectif en 2025.
Lorsqu’il s’agit de se prononcer sur des questions brûlantes, la récente étude Truth Central de McCan, qui a interrogé 2 400 personnes dans les 50 États, a révélé que 71 % des Américains s’attendent à ce que les marques défendent ce en quoi elles croient. 19 % pensent que les marques devraient faire des déclarations politiques.
« À une époque où les gens à travers le pays se sentent mal à l’aise, il n’est pas surprenant qu’ils recherchent la stabilité tout en regardant vers l’avenir : 73 % des Américains déclarent qu’ils préféreraient vivre dans un pays qui est toujours stable plutôt qu’en constante évolution », a déclaré Dembo.
Elle a ajouté que les gens recherchent des marques qui contribuent à créer de la stabilité, tout en restant fidèles à ce qu’ils sont – créant un équilibre délicat permettant aux dirigeants de répondre aux exigences de la société sans aller trop loin.
Repositionnement DEI
Alors que l’industrie de la publicité est encore en train de préparer la victoire de Trump, Sheryl Daija, fondatrice de Bridge, une organisation qui aide les entreprises à mettre en place des initiatives DEI, est optimiste quant au fait que les agences et les marques pourront œuvrer pour démêler la DEI de la politique en 2025.
« Le DEI est désormais confondu avec l’ESG et les objectifs, plutôt que comme quelque chose qui devrait s’appliquer à l’ensemble de l’entreprise », a-t-elle déclaré. Après le meurtre de George Floyd, elle a observé comment les marques « se sont précipitées » pour se présenter à la communauté noire : « Au lieu de trouver des professionnels qualifiés ». [DEI] praticiens, ils ont identifié les personnes de couleur dans le département marketing comme étant les « personnes DEI », a-t-elle expliqué.
Elle a déclaré que cela avait conduit à des engagements « performants » de la part des marques et à une idée fausse selon laquelle la DEI était « uniquement une question de talent ». Les conservateurs ont réussi à s’en emparer et à en faire un outil politique.
Une administration ouverte à l’écoute et à l’apprentissage ?
Bridge a ajouté quatre nouveaux membres à son réseau dans les deux semaines qui ont suivi l’élection de Trump, a révélé Daija, y compris une « énorme marque Fortune 500 ». Elle estime que ces inscriptions, qui dépassent les inscriptions typiques que l’organisation s’attend à voir dans ce domaine. dans un délai raisonnable, représentent une volonté des entreprises de dépolitiser la question et d’avancer plutôt que de reculer.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.