C’était l’histoire de deux dimanches.
La semaine dernière, Bad Bunny est monté sur scène aux Grammys et a dit « ICE out » avant de remercier Dieu pour son succès.
Le dimanche suivant, il était la tête d’affiche du concert le plus regardé au monde au Super Bowl, une performance énergisante célébrant la culture portoricaine (et organisant même un vrai mariage !) avec des apparitions de Ricky Martin et Lady Gaga.
Peu d’artistes suscitent aujourd’hui autant de conversations que Bad Bunny. Il polarise, intentionnellement ou non. Mais la NFL n’est pas étrangère à un artiste controversé à la mi-temps. De la silhouette provocante de Prince à la célébration de la culture latine par Shakira et J.Lo en passant par la révélation de la grossesse de Rihanna, la ligue a sélectionné à plusieurs reprises des artistes qui suscitent la conversation et se connectent au moment culturel.
Mais la sélection de Bad Bunny était un coup d’échecs soigneusement planifié au service de la croissance de l’audience mondiale et latino-américaine, malgré le sentiment anti-immigration croissant parmi une partie du public américain.
Le Super Bowl s’adresse à tout le monde de différentes manières. Le jeu est destiné aux fans inconditionnels de la NFL. Le spectacle de la mi-temps et les publicités s’adressent à un public plus large de personnes qui souhaitent se divertir et voir des spectacles.
Immédiatement après le spectacle de la mi-temps, nous avons interrogé plus de 2 000 téléspectateurs aux États-Unis, au Mexique et à Porto Rico pour comprendre comment le spectacle a réellement eu lieu.
La réponse initiale a été extrêmement positive. Aux États-Unis, plus de la moitié (57 %) des téléspectateurs ont déclaré avoir « aimé » ou « aimé » la série, contre seulement un sur cinq (20 %) qui l’ont « détestée » ou « détestée ». Au Mexique, l’approbation était encore plus forte : 74 % ont apprécié ou aimé le spectacle, contre seulement 10 % qui ont réagi négativement.
Mais la véritable histoire apparaît quand on regarde OMS il parlait avec le plus de puissance.
Parmi le public hispanique aux États-Unis, le spectacle de la mi-temps a créé un sentiment de sens et d’appartenance. Plus de la moitié (54 %) ont déclaré que le spectacle leur paraissait significatif, contre seulement 30 % des téléspectateurs non hispaniques. Près de la moitié des répondants hispaniques américains (49 %) ont déclaré avoir aimé l’émission, contre 27 % des non-hispaniques.
Pour les consommateurs portoricains, le spectacle était une représentation de leur culture sur la scène mondiale. 88 % des personnes interrogées ont déclaré que le spectacle leur paraissait significatif, tandis que 91 % ont déclaré que l’utilisation de références culturelles espagnoles et latino-américaines rendait le spectacle plus agréable. Le Mexique a montré une tendance similaire, avec 83 % déclarant que ces éléments culturels rendaient le spectacle plus agréable.
La performance expansive de Bad Bunny, soulignée par des messages d’amour et d’acceptation, s’est traduite par une amélioration de la perception de la NFL dans son ensemble.
Près d’un quart des téléspectateurs américains ont déclaré que l’émission leur avait permis de se sentir plus positifs à l’égard de la ligue. L’effet positif était également significativement plus fort au Mexique (35 %) et à Porto Rico (47,5 %), en particulier auprès du public plus jeune, féminin et hispanique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.