Les effets en aval de ce changement sont plus importants que n’importe quel journaliste réalisant une vidéo de face. Ils reflètent l’émergence d’une nouvelle façon d’équilibrer les avantages d’une institution avec les attraits d’un créateur. Les éditeurs ont toujours résisté à cette atomisation, mais il est de plus en plus évident qu’un terrain d’entente est possible et enrichissant.
4. Les médias dirigés par les créateurs se développent
Dans le même ordre d’idées, un responsable des médias m’a dit un jour que la transformation numérique de l’information était avant tout une question de dimensionnement : les grands acteurs devaient devenir plus petits et les petits acteurs devaient devenir plus grands.
Jusqu’à récemment, nous avons vu beaucoup de premiers mais très peu de seconds. Cette année, cela a commencé à changer. La révolution Substack du début de la pandémie a donné naissance à une vague de créateurs solo, mais ce n’est que récemment que ces sociétés indépendantes ont commencé à prendre de l’ampleur, donnant naissance à des opérations durables qui cultivent un public plus restreint mais plus engagé, souvent par le biais d’abonnements.
Le Free Press est évidemment l’enfant emblématique de cette évolution, ayant obtenu une sortie de 150 millions de dollars. Mais un certain nombre d’autres éditeurs centrés sur les créateurs ont récemment abordé eux-mêmes la vitesse de fuite.
Bien entendu, FeedMe d’Emily Sundberg est peut-être le plus emblématique de ce changement, mais Puck représente une itération beaucoup plus sophistiquée de la tendance. À ses côtés se trouvent des piliers comme Defector, qui continue d’avancer sans être dérangé, ainsi que Zeteo, Status, 404Media, Newcomer, Platformer, TBPN, A Media Operator, Drop Site News et The Bulwark. Vous pouvez même ajouter Semafor au mélange.
Ces éditeurs sont peut-être petits, mais leur continuité semble bien plus assurée que celle des géants des médias d’antan. Alors même que cela se produisait, les valorisations de plusieurs milliards de dollars de sites comme BuzzFeed, Vice, Vox et Business Insider semblaient être le produit d’un rêve fébrile. Peut-être que les médias ont appris de leurs erreurs, au moins dans une certaine mesure, et que les nouveaux porteurs du flambeau sont bien plus durables que leurs prédécesseurs.
5. Éditeurs, rencontrez le marketing
Malgré leur dépendance à la publicité, les éditeurs sont étrangement réticents à se commercialiser. Cette année, cela a commencé à changer.
Comme je l’ai signalé, six éditeurs ont mené des campagnes de marketing de marque cette année, dont plusieurs l’ont fait pour la première fois dans l’histoire de l’entreprise. Des médias comme Hearst, Wired, Reuters, MarketWatch, NBC News et The Guardian ont tous payé pour des spots éclatants sur les médias numériques et physiques au cours des derniers mois, le tout dans le but de façonner leur identité de marque. D’autres éditeurs prestigieux, notamment le New York Times, le Wall Street Journal et Bloomberg, vantent également régulièrement leur pedigree.
De même, cette année a été remplie de changements de marque médiatique : Max a retrouvé ses guirlandes HBO, MSNBC est devenu MSNow (alors que les réseaux câblés de NBCUniversal se sont séparés en Versant), Dotdash Meredith s’est transformé en People Inc. et Gannett est devenu USA Today Co. Ce ne sont pas des campagnes de marketing de marque en soi, mais elles sont certainement nées d’une plus grande attention portée à la façon dont les consommateurs perçoivent leurs entreprises.
Ce changement est en grande partie le résultat de l’évolution du paysage de l’information, où la découverte passive a disparu et où les éditeurs doivent poursuivre les consommateurs de manière proactive. Comme pour la tendance à la création de créateurs que j’ai mentionnée plus tôt, l’importance ici n’est pas spécifiquement une campagne de marque, mais le changement de mentalité que reflète la tendance.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.