Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
L’industrie des médias ne manque pas de crises existentielles. Des perturbations provoquées par l’intelligence artificielle aux niveaux de confiance des consommateurs extrêmement bas, les éditeurs se retrouvent souvent sur la défensive, réagissant à des conditions contradictoires qui menacent leur capacité même à survivre.
Je couvre ces éléments fréquemment et avec la mesure de sobriété appropriée, mais jeudi aux États-Unis, c’est Thanksgiving, et il vaut la peine de se rappeler que l’industrie des médias n’est pas entièrement dépourvue de vent favorable. De plus, comme l’a écrit Cormac McCarthy, vous ne savez jamais de quelle pire chance votre malchance vous a sauvé.
Ainsi, dans cet esprit, voici cinq tendances de l’industrie des médias pour lesquelles je suis reconnaissant et qui offrent au moins un peu d’optimisme pour l’avenir.
1. L’aube du pay-per-crawl
Comme je l’ai amplement expliqué, l’une des principales menaces qui pèsent sur l’industrie des médias est l’utilisation non rémunérée de son contenu pour alimenter les moteurs de réponse de l’IA. En dehors d’une poignée d’accords sur mesure, la grande majorité des créateurs de contenu ont vu, impuissants, les sociétés d’IA récupérer leurs données, les reconditionner et les utiliser pour répondre aux questions des utilisateurs.
Ces derniers mois cependant, plusieurs nouvelles initiatives ont vu le jour offrant un cadre pour un marché qui pourrait permettre à ce modèle de persister tout en parvenant à rémunérer les éditeurs qui le permettent.
La semaine dernière, j’ai écrit sur une expérience impliquant Criteo et le réseau médiatique Raptive qui utilisait une infrastructure de paiement par exploration pour générer 174 $ dans une étude de cas impliquant un éditeur alimentaire indépendant. Ceux-ci sont souvent appelés « le modèle Spotify », car ils font effectivement pour le contenu textuel ce que le streaming a fait pour la musique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.