Quand vous pensez à la marque automobile de luxe Jaguar, fondée en Grande-Bretagne, quelle est la première image qui vous vient à l’esprit ?
C’est peut-être l’emblème du chat grognant de la marque. C’est peut-être le rôle principal de Ben Kingsley dans sa campagne F-Type « Good to Be Bad ». Que diriez-vous d’un film de style avant-gardiste mettant en vedette une cohorte diversifiée de mannequins dans des tenues lumineuses sur une bande-son techno ?
Si ce n’est pas là que votre esprit est allé, vous n’êtes pas seul. Internet est divisé par « Copy Nothing », une campagne sans voiture menée par l’équipe créative interne de la marque. La marque affirme que la campagne est la « manifestation physique » de sa nouvelle philosophie : « Modernisme exubérant ».
Le travail ralentit alors que Jaguar suspend les ventes de voitures neuves pendant un an pour développer une nouvelle gamme de véhicules entièrement électriques dont la commercialisation est prévue en 2025. Jaguar a partagé cette semaine des teasers de conception de véhicules électriques, laissant entendre que cette campagne n’est que le début de sa campagne. voyage pour capturer la prochaine génération de conducteurs.
De plus, Jaguar a dévoilé une nouvelle image de marque comprenant un nouveau logo mélangeant des polices minuscules et majuscules. Elle a également réorganisé son emblématique Jaguar Leaper et a lancé un nouveau monogramme qui remplacera son chat grognant qui orne les calandres, les capots et les volants depuis des décennies.
« Il s’agit d’une réinvention qui reprend l’essence de Jaguar, en la ramenant aux valeurs qui l’ont rendu si apprécié, tout en la rendant pertinente pour un public contemporain », a déclaré le professeur Gerry McGovern OBE, directeur de la création de Jaguar. dans une déclaration.
Internet n’est pas si sûr. La marque a suscité la colère et la confusion des créatifs et des consommateurs pour avoir apparemment ignoré son riche héritage et son histoire.
La réaction rapide de Jaguar
Elon Musk, propriétaire de X et PDG de Tesla, s’est lancé dans le débat en demandant : « Vendez-vous des voitures ? » Son commentaire a suscité une discussion sur le casting de la publicité et des accusations de marketing « éveillé » de la part d’activistes conservateurs.
Ailleurs, la marque d’électronique grand public Nothing a visé de manière ludique la relance en téléchargeant un logo similaire sur X et en changeant sa bio en « Copier Jaguar ».
Mais que pensent les créatifs de la publicité ? ADWEEK a demandé leur avis. Certains étaient pour la relance, d’autres contre, et un était même sur la clôture.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.