Si vous venez au CES depuis une décennie et participez aux panels marketing et aux keynotes, vous penseriez que chaque année promet une transformation pour notre entreprise. Cette année, le pablum semble enfin réel et puissant ; L’intelligence artificielle et augmentée appliquée au marketing et à la publicité a dominé les discussions sur les scènes et dans les loges. Apparemment et enfin, le futur est là.
Comme l’a déclaré un intervenant principal, 2023 a été une année « wow » pour les spécialistes du marketing et l’IA ; 2024 a été une année « comment » pour comprendre la situation ; et 2025 est une année « maintenant » pour commencer à la mettre en œuvre. Contrairement à d’autres transformations de notre activité – web, mobile, social, métaverse – celle-ci est plus sismique, plus illimitée, plus passionnante.
Au-delà du temps réel
Considérez le flux de travail typique du processus créatif d’une agence : stratégie, idéation, concept, tests, production, lancement, mesure. Considérez que ce flux de travail est bientôt terminé.
Les boucles itératives basées sur l’IA peuvent découvrir des informations, faire preuve de créativité, tester le travail, l’affiner et le déployer avec une adaptabilité et une évolutivité constantes. Le marketing va désormais au-delà du « temps réel » ; il peut être réalisé « dans le temps ».
Au-delà du réel
Les personnages synthétiques basés sur l’IA seront nos nouveaux influenceurs.
Non pas que les influenceurs humains et les célébrités n’auront plus d’importance ; ils compteront plus que jamais pour offrir authenticité, confiance et ambiance. Mais le fait que les agents d’IA créés par les consommateurs interagissent dans un avenir proche avec les agents d’IA créés par les marques n’a pas fonctionné. pas ont fait paniquer les centaines de spécialistes du marketing et de professionnels des médias présents dans la salle de bal d’un autre discours, au cours duquel une autorité extrêmement connue a déclaré que « les robots feront du marketing auprès des robots » – c’est la partie silencieuse dite à voix haute.
Au-delà de l’échelle
Adobe estime que les marques et les entreprises devront produire 5 fois plus de contenu au cours des deux prochaines années afin de faire face à l’assaut du contenu génératif d’IA qui remplira nos flux. Coca-Cola, Cadbury et Virgin Voyages ont déjà prouvé leur capacité à générer des centaines de milliers de publicités qui s’adaptent de manière ultra-personnalisée (heure, lieu, support, état des besoins, environnement, langue, etc.) aux publics auxquels ils s’adressent. essayer de convaincre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.