Si le mot «Moist» fait ramper votre peau, vous n’êtes pas seul – c’est une réaction commune basée non seulement sur la façon dont il sonne mais aussi sur son association avec les fonctions corporelles.
Donc, l’utiliser est déjà assez grave, mais le dire encore et encore est totalement grincer des dents. Une marque le sait, non?
Dove, en fait, est complètement informé de la réponse viscérale que les gens – en particulier les femmes – ont le descripteur du «motif». C’est pourquoi la marque légendaire a construit une campagne de marketing entière autour de lui, en assemblant un groupe de discussion et en torturant les membres avec des références répétées de «créances». De plus, un jingle exagéré.
L’ensemble du scénario a été scénarisé, bien sûr, se moquant de l’un des mots les plus injuriés de la langue anglaise afin d’introduire un produit nouvellement reformulé. Il a également donné à la marque une chance de développer un endroit relatable et jokey de 30 secondes qui a capturé un «groupe de focus a mal tourné», selon la marque.
Dove, dans sa première plongée dans la comédie, a fait ses débuts sur l’annonce satirique lors de la diffusion bien regardée du dimanche soir de SNL50: The Anniversary Special sur NBC.
Les dirigeants de la marque ont choisi un «moment iconique à la télévision» pour dévoiler son côté plus léger et plus coératisé, selon Kathryn Fernandez, responsable de Dove Purpose & Engagement, Unilever North America.
«Tandis que le mot« Moist »pourrait être polarisant, nous pouvons tous convenir que nous aimons l’humidité», a déclaré Fernandez dans un communiqué. Appeler le produit innové « un changeur de jeu », a-t-elle dit que Dove voulait « récompenser le public SNL50 d’une manière fraîche et nouvelle pour la marque.
Le travail, des Jokesters établis de l’agence de publicité maximale d’effort maximum de Ryan Reynolds, a rassemblé quatre femmes «insuffisantes» pour des commentaires sur les nouveaux lavages pour le corps en humidité profonde de Dove. et a fourni plusieurs avantages de nettoyage et de lissage.
Ensuite, ils ont vu la prétendue campagne publicitaire, ainsi qu’une mascotte nommée Mme Huds (une bouteille de savon anthropomorphe). L’ambiance dans la pièce a changé instantanément – ils n’étaient pas à bord.
«Veiller, s’arrêter», a déclaré une femme, tandis que les conseils d’un autre étaient sans équivoque: «Ceci.»
Le spot de 30 secondes se termine avec le modérateur du groupe de discussion disant de la caméra hors caméra, «bonne chose que nous plaisantions.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.