Matthew McConaughey adore faire des publicités.
Dans sa caravane près du tournage publicitaire du Super Bowl d’Uber Eats, il ne peut pas rester assis pendant qu’il décrit le défi de façonner une intrigue pour qu’elle s’inscrive dans une fenêtre de 30 ou 60 secondes. Il saute du canapé pour reconstituer des scènes, claque des doigts en rythme pour illustrer la précision nécessaire au timing comique et frappe fort dans ses mains pour signaler un changement soudain de stratégie narrative.
« Pour que ces scènes fonctionnent, surtout dans la comédie, il faut du rythme, du timing et du punch », explique-t-il à ADWEEK en claquant des doigts.
La conversation suivante a été condensée et modifiée pour plus de fluidité et de clarté.
SEMAINE : Comment décidez-vous de faire une publicité ou non ?
Matthieu McConaughey : La publicité renforce-t-elle certaines valeurs auxquelles je crois et ne détourne-t-elle pas ma crédibilité ?
Qu’est-ce qui renforce mes valeurs ? Pantalons Tequila. Quelqu’un va dire : « Quelle est la valeur de la tequila ? » Moi et ma femme, c’est notre boisson préférée ensemble. J’ai cela de précieux dans ma vie.
Parfois, je le fais parce que c’est philanthropique, un message d’intérêt public. J’adore les bons messages d’intérêt public. Qu’il s’agisse d’eau propre, de Covid, d’air pur. Bon sang, je ferais un message d’intérêt public pour les cornichons. J’adore les cornichons.
Parfois, je le fais parce que c’est de fabrication américaine et que j’aime le produit : Lincoln.
Je fais de la publicité parce que j’aime les ventes et que ça rapporte beaucoup d’argent.
Et Uber Eats ?
Il y a beaucoup de publicités dans lesquelles le premier script n’est pas bon et il faut le réécrire, le réécrire et le trouver.
Les publicités Uber Eats arrivent, vous comprenez immédiatement le concept.
Uber fait quelque chose que je n’ai vu personne faire : ils créent une immense quantité de petits réseaux sociaux amusants qui mènent à l’entrée. Et ils l’intègrent à la production. Un prélude au plateau.
Si ceux-ci peuvent devenir mémorisables, c’est une question de mesure. Ces publicités s’adressent directement au consommateur tel qu’il est là. Attention, ouais, ouais, j’ai faim, appelez Uber Eats.
Et je vais travailler avec Bradley [Cooper]. Nous n’avions pas travaillé ensemble depuis Failure to Launch.
Vous retrouvez également Parker Posey, avec qui vous avez travaillé sur Dazed and Confused. Qu’est-ce que ça fait de travailler avec elle maintenant ?
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.