Et contrairement au contenu original, les séries de créateurs arrivent aux streamers avec leurs propres abonnés déjà attachés, ce qui signifie que le risque financier et le risque d’audience sont considérablement réduits. En effet, pour de nombreux streamers, la vraie question n’est pas de savoir s’ils doivent ou non expérimenter le contenu des créateurs, mais pourquoi il leur a fallu si longtemps pour le faire.
Bien sûr, cette tendance n’en est qu’à ses balbutiements, et de nombreux streamers traitent l’expérience Netflix comme une étude de cas, observant les performances de ses offres de podcast avant de s’engager pleinement à copier sa stratégie. Netflix devrait commercialiser une nouvelle série d’offres de podcasts en avril, qui seront sans aucun doute examinées minutieusement pour déceler d’éventuelles différences par rapport à sa première série d’offres, selon Hurwitz.
Mais cette tactique particulière est compliquée par le fait que Netflix est le seul streamer à avoir demandé à ses nouveaux partenaires de podcast de supprimer leurs chaînes de YouTube, signe exact de ce que Netflix espère freiner avec ses efforts.
Pour la plupart des streamers, une telle exclusivité va à l’encontre de leur stratégie, qui préférerait que les émissions atteignent le public le plus large possible, selon Angie More, directrice des partenariats publicitaires avec les créateurs chez Amazon.
En fait, Amazon a spécifiquement restructuré son activité de podcasting l’année dernière pour tenir compte de la nature de plus en plus multiplateforme du contenu des créateurs. En août, la société a dissous Wondery, divisant sa liste d’émissions en contenu scénarisé, qui réside désormais sous Audible, et en contenu de créateur, qui réside sous Amazon Creator Services.
Pour son contenu de créateur, qui comprend des émissions comme le podcast New Heights des frères Kelce, vivre sur plusieurs plates-formes fait partie de l’intérêt, selon More. Cette empreinte élargie constitue une incitation pour les annonceurs et un point d’attrait pour les créateurs eux-mêmes, dont beaucoup ne voudront probablement pas réduire artificiellement leur portée.
Naturellement, la seule partie de cette chaîne d’approvisionnement de contenu émergente qui pourrait être mécontente de la situation est YouTube elle-même.
Plusieurs dirigeants ont ouvertement spéculé sur la manière dont la plateforme vidéo pourrait répondre au braconnage continu de sa programmation locale, un problème que YouTube, comme Substack, partage en tant qu’incubateur de talents. La plupart conviennent qu’il est peu probable que YouTube se lance dans le paiement pour retenir ses créateurs, car cela créerait un précédent coûteux.
Mais la question de savoir comment YouTube réagit, ainsi que la manière dont les plateformes de monétisation de podcasts comme Substack et Patreon s’intègrent dans l’équation, reflètent les enjeux stratégiques en jeu. Dans un monde où les services de streaming cherchent de plus en plus à imiter YouTube, combien de temps avant que YouTube ne commence à leur faire de même ?
Parler des Heds
Activité syndicale (SCOOP) : Ces derniers jours, les syndicats de CBS, du New York Times et de ProPublica ont été très occupés. La semaine dernière, j’ai appris que le syndicat représentant CBS News 24/7 avait renégocié avec succès son contrat avec la direction, qui a été ratifié lundi. Selon des sources, certains des principaux éléments du nouvel accord incluent des protections liées à l’intelligence artificielle – l’un d’entre eux exige spécifiquement que CBS verse une indemnité de départ 20 % plus élevée aux employés dont le travail est remplacé par la technologie, une protection qui pourrait devenir un précédent ailleurs. Au Times, par exemple, les protections contre l’IA restent un point de friction clé dans les négociations en cours entre la Times Guild, qui compte 1 500 personnes, et la direction, a rapporté Breaker mardi. Et mercredi, le personnel syndiqué de ProPublica a débrayé lors d’une grève d’une journée, établissant des lignes de piquetage dans les bureaux de l’entreprise à New York, Chicago et Washington DC. Une fois de plus, les restrictions sur le remplacement des emplois par l’IA ont été un point de friction clé.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.