Mais pour que ce concept fonctionne, Combat a besoin de ses propres versions de Judge et Ohtani parmi les joueurs des lycées et collèges de son public cible. Les accords NIL ont permis à des entreprises comme Rawlings d’atteindre plus facilement les meilleurs prospects du pays, de les consulter sur de nouveaux produits, de mettre ces produits entre leurs mains et de transformer cette expérience en campagnes.
« Les athlètes deviennent de plus en plus intelligents et traitent leur carrière comme une véritable entreprise dès un plus jeune âge », a déclaré Kavanagh. « Nous travaillions principalement avec des athlètes entrant dans leur dernière année de lycée, mais nous avons vu bien plus tôt que cela, des ambassadeurs de marque arriver, devenir partie intégrante des marques et avoir une grande voix. »
Pendant ce temps, dans sa première incarnation, Combat MFG a développé une réputation parmi les joueurs de softball lent, qui ont également joué un rôle dans le renouveau de la marque. Rawlings a annoncé le retour de Combat lors d’un tournoi mondial de balle lente masculin et a contacté les joueurs de softball via les réseaux sociaux.
Les co-directeurs créatifs exécutifs de l’Alt League, Rick Albano et Kimi Peterson, ont utilisé toutes ces contributions pour donner à la campagne son point de vue sur le terrain et son courage de terrain de sable qui s’inspirent des photos de basket-ball de rue de New York.
« La publicité il y a 20 ans [involved] assis dans des groupes de discussion derrière une vitre, sélectionnant manuellement des personnes qui peuvent ou non être votre meilleur consommateur », a déclaré Peterson. « Vous avez votre meilleur consommateur juste en face de vous, vous recevez donc tous ces commentaires, et c’est également un miroir pour réfléchir à la façon dont vous diffusez votre contenu sur les réseaux sociaux : c’est une ligne directe vers votre les fans les plus enragés.
Garder ça réel
Albano de l’Alt League a noté que les joueurs ne façonnent pas seulement le marketing de la culture drop de Combat, mais aussi l’objectif marketing de la culture du baseball et du softball en général.
L’ère de l’esthétique et de la personnalité des joueurs presque interchangeables a été presque complètement érodée, les médias sociaux amplifiant les gants coulissants aux couleurs vives, les grandes lunettes, les coiffures et les équipements personnalisés des joueurs. Lors de la création de la campagne, l’équipe de l’Alt League a tenté d’illustrer la place de Combat – et de Rawlings – dans l’ordre actuel.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.