Vous ne pouvez pas simplement libérer n’importe quel produit dans l’éther et l’appeler une goutte : pour atteindre cette dernière, il faut toute une ambiance.
La marque Combat MFG produit des battes pour les joueurs de baseball et de softball depuis 2004 et présente un look distinctif vers lequel les joueurs gravitent : un corps surdimensionné qui permet des coups plus puissants. Mais 20 ans plus tard, la marque appartenant à Rawlings vend ses produits aux athlètes des écoles secondaires et collégiales qui recherchent non seulement de meilleures performances, mais recherchent également des droits lucratifs à l’image et à la ressemblance ainsi qu’une influence inestimable sur les réseaux sociaux.
Rawlings s’est maintenant associé à l’agence de création créative basée à Portland, dans l’Oregon, Alt League, pour relancer Combat en gardant à l’esprit ce contexte de marketing sportif moderne. Combinant la culture du baseball, qui se concentre de plus en plus sur les battes, gants, crampons et autres équipements personnalisés des joueurs, avec la culture des baskets et du streetwear, ils ont construit une campagne autour d’une batte conçue pour se démarquer des autres.
Faisant équipe avec des athlètes du secondaire déjà connus pour leur présence sociale et leurs accords NIL, Rawlings et Alt League ont récemment concentré leur première campagne Combat MFG autour de la Tempête de Sable : une chauve-souris avec des accents rose vif sur le bouton et le canon. Premier de la gamme Combat destinée directement aux consommateurs, le Sandstorm a passé son film de lancement entouré de joueurs portant des équipements aux accents similaires, dérivant sur un terrain de sable d’été dans un Hummer enveloppé dans le ton Sandstorm.
Slater De Brun, Jaden Walton, Quentin Young et Anthony Pack Jr. ont publié leurs propres clips sur leurs comptes sociaux, avec les éléments roses de Sandstorm apparaissant dans chaque présentation bicolore. Liz Valentine, PDG et co-fondatrice d’Alt League, a déclaré que la coordination de l’agence et de la marque avec les athlètes lors du développement des produits et des communications marketing a laissé sa marque sur la campagne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.