Les podcasts vidéo prolifèrent : Mercredi, l’influent podcast How Long Gone, dirigé par le duo bicoastal Chris Black et Jason Stewart, a annoncé le lancement de sa première série de vidéos, intitulée « How Long Gone Today ». La nouvelle fait suite aux débuts lundi d’un nouveau podcast vidéo quotidien de The Guardian, qui emploiera un effectif de 10 personnes et vise à ronger l’auditoire de concurrents comme The Daily. Bien que les deux séries ne pourraient pas être plus différentes dans leur portée et leur fréquence, elles soulignent ensemble la primauté croissante de la vidéo dans l’espace des podcasts. Selon la société spécialisée dans le commerce des podcasts Sounds Profitable, 71 % des podcasteurs actuels créent des podcasts vidéo uniquement ou combinant vidéo et audio, tandis que seulement 29 % créent des podcasts uniquement audio.
LTK mange le commerce des créateurs : Comme l’a observé le journaliste Kyle Chayka, les influenceurs sont les nouveaux détaillants. Peut-être qu’aucune entreprise n’incarne plus cette thèse que LTK, la plateforme de commerce des créateurs qui permet aux créateurs sélectionnés de répertorier les recommandations de produits directement sur son application et de percevoir une commission. Selon la fondatrice de LTK, Amber Venz Box, avec qui j’ai parlé lors de sa visite à New York pour la Fashion Week, la société exploite désormais son avantage. Depuis que les marques ont été invitées sur la plateforme en novembre, plus de 700 personnes l’ont rejoint ; Par contre, ils sont uniquement autorisés à republier du contenu, pas à produire le leur. L’entreprise, qui est rentable, réalise « des centaines de millions » de revenus et a doublé son EBITDA l’année dernière, prévoit de lancer un chatbot compatible avec l’IA sur son application dans les semaines à venir. Malheureusement, il n’est pas prévu d’introduire des publicités de si tôt.
L’IA bouleverse le marketing : Selon des données exclusives compilées pour ADWEEK, l’IA n’a pas encore éliminé les emplois dans le secteur du marketing, même si elle a déjà commencé à les remodeler radicalement. Dans une enquête menée auprès de 501 spécialistes du marketing de marque, 67 % ont déclaré que l’IA n’avait supprimé aucun poste, ou seulement 1 à 5 % des postes au cours de l’année écoulée. Mais cela a changé la nature de leur travail : près des deux tiers des spécialistes du marketing (63 %) ont déclaré que l’IA avait modifié modérément ou significativement leurs responsabilités quotidiennes, tandis que seulement 3 % ont déclaré que leur rôle n’avait pas changé du tout. Lisez le reste des résultats ici.
Soirée SXSW : Je me dirigerai vers South by Southwest à Austin le mois prochain, où je modérerai des tables rondes sur le streaming, le podcasting et les créateurs. En tant qu’ancien résident d’Austin et Texan d’origine, j’ai également l’intention de nager à Barton Springs et de prendre des tacos au petit-déjeuner. Si vous êtes en ville, n’hésitez pas à vous inscrire à ADWEEK House le dimanche 15 mars, où j’animerai une programmation. Envoyez-moi un e-mail à mark.stenberg@adweek.com si vous souhaitez nous rencontrer !
Citations tirées
« Etre en public, c’est risquer d’être filmé. Et de nos jours, il y a de fortes chances que cela se fasse subrepticement avec des lunettes connectées. »
Luke Fortney du New York Times, sur l’intrusion des lunettes intelligentes dans les espaces partagés
EN SAVOIR PLUS
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.