Cette histoire a été initialement publiée dans On Background avec Mark Stenberg, un bulletin d’information hebdomadaire gratuit qui explore les thèmes clés qui façonnent l’industrie des médias. Vous pouvez vous y inscrire ici.
Arrêtez-moi si vous avez déjà entendu cela, mais cela mérite d’être répété : lorsque OpenAI a lancé ChatGPT en novembre 2022, il a introduit un problème existentiel qui, même après plus de trois ans, n’a pas encore trouvé de solution.
En bref, les moteurs de réponses s’appuient sur la disponibilité abondante de données de qualité pour alimenter leurs réponses, qu’ils puisent auprès des créateurs de contenu, comme des éditeurs. Pourtant, en répondant aux questions des utilisateurs sans renvoyer ces derniers vers les sites Web qui ont fourni les données, ils privent ces éditeurs de revenus, créant ainsi un système qui est, de toute évidence, insoutenable. Au fil du temps, les éditeurs dépériront, les moteurs de réponses perdront leurs fournisseurs de données et le modèle s’effondrera.
Ce paradoxe fondamental est passé d’une inquiétude à une crise pour l’industrie des médias numériques, qui a vu son trafic de recherche collectif et les revenus qui en découlent chuter ces dernières années. Cela a incité les créateurs de contenu à prendre des contre-mesures, telles que la diversification de leurs sources de trafic ou la signature d’accords ponctuels avec des moteurs de réponse, mais il s’agit au mieux de suspensions d’exécution.
Pour que le Web ouvert survive, une nouvelle infrastructure de paiement doit émerger, permettant aux éditeurs d’être rémunérés par les sociétés d’IA pour l’utilisation de leurs données. Et jusqu’à présent, les premiers résultats dans ce domaine ont été peu encourageants : la plupart des initiatives impliquent que les éditeurs restreignent l’accès des robots d’exploration du Web à leur contenu – dans le but de créer une pénurie et, à terme, d’augmenter la valeur de leurs archives.
Outre les nombreux défis techniques liés à la mise en place d’un tel système, un obstacle bien plus fondamental s’est jusqu’à présent révélé infranchissable : les entreprises d’IA n’ont guère besoin de payer. Comme tout bon boycott, le retrait de l’accès aux éditeurs ne fonctionne que si personne ne franchit la ligne de piquetage, ce qui signifie que tous les sites Web et créateurs de contenu dans le monde devraient s’unir à l’unisson pour faire en sorte qu’un tel refus fonctionne. Naturellement, cela ne s’est pas produit.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.