Mattel a passé l’année 2025 à jeter les bases d’un avenir assisté par l’IA dans ses plus grandes franchises. La société derrière Hot Wheels et Barbie a signé un accord de grande envergure avec OpenAI, lui donnant accès aux modèles et outils les plus récents de la société, notamment ChatGPT Enterprise.
Cette décision fait partie de la volonté plus large du géant du jouet d’utiliser l’IA générative comme multiplicateur de force dans la conception et la narration. Les dirigeants de Mattel ont présenté le partenariat OpenAI comme un moyen de débloquer de nouveaux types de jeu et de repenser la manière dont l’entreprise développe des jouets, des médias et des produits de consommation.
« Chacun de nos produits et expériences est conçu pour inspirer les fans, divertir le public et enrichir la vie par le jeu. L’IA a le pouvoir de développer cette mission et d’élargir la portée de nos marques de manière nouvelle et passionnante », a déclaré Josh Silverman, directeur des franchises chez Mattel, dans un communiqué.
Alors que le premier produit issu de la collaboration OpenAI est attendu plus tard cette année, Mattel n’a pas partagé de détails au-delà de ce qu’il a divulgué dans un article de blog de juin.
Le pari de l’entreprise montre à quel point les fabricants de jouets traditionnels s’appuient sur l’IA pour rester culturellement pertinents et évoluer plus rapidement sur un marché où les franchises basées sur la propriété intellectuelle rivalisent désormais avec les divertissements basés sur la technologie. –Trishla Ostwal
La stratégie de Duolingo axée sur l’IA a suscité un débat
En avril, Duolingo a dévoilé un changement de stratégie « l’IA d’abord » qui place l’apprentissage automatique au centre de la façon dont l’application d’apprentissage des langues crée des produits, du contenu et des publicités.
L’un de ses débuts phares était Lily, un agent IA qui aide les utilisateurs à pratiquer leurs compétences conversationnelles via des appels vidéo. L’IA a également accéléré la production de contenu pour la marque. Début 2025, Duolingo a révélé que la technologie avait livré 7 500 éléments de contenu en 2024, contre seulement 425 en 2021.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.